谷歌购物是一个比较购物引擎，这是一个服务，允许零售商以视觉上吸引人的方式向搜索者宣传他们的产品。这意味着，如果有人搜索您销售的产品，谷歌将显示您的产品和您的竞争对手的相关购物广告。如果用户点击了您的广告，谷歌将把她直接带到产品页面。
上面的图片显示了搜索查询的产品广告(以前称为产品列表广告或PLAs)。每个谷歌购物广告包括图像、产品名称、价格、零售商名称，有时还包括一些特定于零售商的信息，如运费或评论。谷歌目前超过40个国家支持谷歌购物广告系列。它不是唯一的比较购物引擎，但到目前为止最受欢迎的一个。
为什么你应该使用谷歌购物广告
许多人仍然在谷歌上开始他们的产品搜索。所以在谷歌上做广告可以让你接近你的潜在客户。在这些搜索结果中，有基于文本的搜索广告，你必须手动编写广告文案和添加关键字。还有购物广告，谷歌为你做了很多工作。它的算法将自动从你的商店提取数据，为你的产品制作广告，并将它们与相关的搜索查询相匹配。
许多人仍然在谷歌上开始他们的产品搜索。所以在谷歌上做广告可以让你接近你的潜在客户。在这些搜索结果中，有基于文本的搜索广告，你必须手动编写广告文案和添加关键字。还有购物广告，谷歌为你做了很多工作。它的算法将自动从你的商店提取数据，为你的产品制作广告，并将它们与相关的搜索查询相匹配。
虽然购物广告最初可能需要更多的时间(设置一切)，但它们需要的持续努力要少得多。这就是我建议在线商店从谷歌购物开始的主要原因。与搜索广告相比，它出错的可能性更小，这意味着你不太可能浪费广告预算而一无所获。
原因1：在谷歌搜索结果之上排名的唯一方法
购物广告和搜索广告的另一个大区别是可见性。查看这张典型的谷歌搜索结果页面的截图，以便更好地理解发生了什么。
正如您所看到的，自然搜索结果没有多少空间。但搜索广告也在页面上进一步推动。购物广告在搜索结果中获得高级点，因为他们的视觉格式吸引了大部分点击次数。
对于谷歌来说，更多的点击量意味着更多的利润，但这似乎也有利于零售商。越来越多的零售商将广告预算从搜索转移到购物广告上。根据Merkle的研究，谷歌购物网站的广告支出比去年增加了38%，而搜索广告则减少了12%。
谷歌广告中，购物广告占据65%，购物广告在同一时期的利润也更高，每点击给广告商带来的收入比桌面搜索广告的非品牌关键词多12%。
原因2: 展示vs.讲述
如果你想买新的耐克Air Max鞋，你宁愿点击耐克搜索广告还是其中一个购物广告？
虽然耐克的搜索广告做得很好，但它只是简单地描述了产品。购物广告展示真实的产品。如果其中有一个正是你正在寻找的，那么你点击其中一个的几率非常高。当消费者不确定自己在找什么时，这些产品广告也能起到帮助作用。许多人把它作为一种研究工具，了解不同的产品类型、型号、颜色、价格，以及他们可以购买这些产品的商店。
原因3:意图vs.干扰
在其历史的大部分时间里，广告都是以中断为基础的。这意味着你正在做别的事情，比如看一个YouTube视频，这时一个视频广告弹出。
当紫色的广告出现时，我根本没打算买新床垫。但我以后可能会。也许这则广告能让他们成为我的首选。相比之下，购物广告是基于意图的。这意味着广告展示了人们在积极寻找解决方案的时候。如果我在搜索Nike Air Max 270，现在正是零售商投放这款鞋广告的好时机。
这类广告的点击率和转化率要高得多。这反映在这些广告的点击成本上。一个YouTube广告的浏览量可能只需要几美分，而一个产品广告的点击量可能要高出10倍。如果所有这些都达到了你感兴趣的顶峰，让我们看看谷歌购物是如何实际工作的。
如何将您的产品添加到谷歌购物
在谷歌Shopping上开始做广告的第一步是把你商店的产品变成购物广告。这个过程包括四个要素：你的商店和产品，你的产品Feed，你的GMC，你的谷歌广告账户。
所有这些部分连接起来，帮助谷歌购物广告有效地工作。我喜欢将这整个过程称为谷歌购物谜题，因为这对于第一次经历这一过程的人来说也是一个谜题。在下一节中，我将向您展示如何将您的产品添加到谷歌购物。