搜索意图是什么?为什么对SEO非常重要?

为了让人们访问你的网站,你需要优化你的内容,找到合适的词。然而,为了增加你的排名机会,说服人们购买你的东西,订阅你的时事通讯,甚至回到你的网站,你应该考虑到搜索意图。在这篇文章中,我们将告诉您什么是搜索意图,以及如何优化内容以满足搜索意图

搜索意图(或用户意图,受众意图)是用于描述在线搜索目的的术语。这是人们进行特定搜索的原因。毕竟,每个在线搜索的人都希望找到一些东西。但是他们是在寻找答案吗?他们是否想访问特定网站?或者,他们是因为想购买东西而在网上搜索?这些类型的搜索中有许多是在线用户旅程的一部分,通常搜索意图代表不同的阶段。

多年来,谷歌一直在努力改进它的算法,以便能够确定人们的搜索意图。谷歌希望把最符合用户的搜索词以及以及最匹配其背后搜索意图的网页排到前面。这就是为什么你需要确保你的帖子或页面符合你的受众搜索意图。

关键词搜索意图的四个大类

搜索意图有几种不同的类型。我们将讨论最常用的四种:

信息型

让我们从信息意图开始。互联网上的大量搜索是人们寻找信息。这可能是关于天气的信息,关于教育孩子的信息,关于搜索引擎优化的信息,关于汇率的信息,关于一个数学计算的结果,关于某个公司的股价等。有信息意图的人有一个特定的问题或想知道关于某个特定话题的更多信息。

Example of informational search intent: screenshot of Google's results for search term tomato sauce

您应该意识到,谷歌对意图的理解远不止简单地显示给出特定术语信息的结果。例如,它知道人们寻找(番茄酱)很可能是在寻找菜谱,而不是番茄酱的烹饪历史。它知道大多数输入[水星]的人是在寻找行星,而不是元素。谷歌甚至知道,对于一些搜索词,举例,[如何建立一个喂鸟器],它是方便的,包括视频和图像。

导航型

第二种类型的搜索意图称为导航意图。有这种意图的人想访问特定的网站。例如,在线搜索[Facebook]的人通常会在访问Facebook网站的路上。因此,您要确保在有人在线搜索公司名称时可以找到您的网站。

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记住,如果你的网站正是人们正在寻找的,那么导航术语的排名靠前是非常有益的。几年前,我们有一个谷歌Analytics插件,我们在术语[谷歌Analytics]中排名很好。但这并没有给我们的网站带来任何流量。搜索[谷歌Analytics]的人是在寻找谷歌Analytics网站,通常对我们的插件不感兴趣。

交易型

第三种搜索意图是事务性意图。很多人在网上买东西,浏览网页来找到最划算的东西。当人们的目的是在那个时刻买东西时,他们是带着交易意图搜索的。这通常意味着他们已经确切地知道他们想买什么,只是想马上进入产品页面。

Example of transactional search intent: screenshot of Google's search results for IKEA PS 2014 lamp

商业调查型

有些人有在(近期)未来购买的打算,并使用网络做他们的研究。哪种洗衣机最好?哪个SEO插件是最有帮助的?这些人也有交易的意图,但需要更多的时间比较和说服自己。这些类型的搜索意图通常被称为商业调查意图。例如搜索2022年销量最大的十个笔记本电脑品牌,20万以内续航最长的电动车排名,等等。

人们在搜索查询中使用的词语让我们了解用户的意图。反过来也一样。通过将关键词与特定的关键词组合起来,你可以增加被匹配搜索意图的人看到的机会。我们所说的意图特定词是什么意思?带有交易意图的关键词通常包含这样的词:

  • buy
  • deal
  • discount
  • product names

举一个例子,信息搜索可以(但不一定必须)包含类似的词:

  • information
  • how to
  • best way to
  • why

而信息型呢,也有很多,例如how to, what is the difference between...

如何优化你的内容服务用户的搜索意图

你要确保登陆页符合你受众的搜索意图。如果人们正在寻找信息,您不希望向他们展示产品页面。至少,不是马上。你可能会把他们吓跑。但如果有人想买你的产品,并且登陆了你的一篇较长的博客文章,你可能会失去他们。在本例中,您希望将他们引导到您的商店和正确的产品页面。

为商业驱动的关键词优化你的产品页面是个好主意。例如,如果你出售狗的维生素,你可以优化一个产品(类别)页面的搜索词[购买狗的维生素]。也许你也有一篇关于服用维生素的文章。你可以优化那篇文章的搜索词[如何给我的狗吃维生素],并把它瞄准有信息意图的人。

研究你的受众搜索意图

有时很难确定查询的搜索意图。也许使用相同搜索词的不同用户会有(稍微)不同的用户意图。幸运的是,如果你想知道哪种目的最适合你的关键词,有一个直接的来源:搜索结果页面。找出如何使用结果页面来创建基于意图的优秀内容。

如果你想知道更多关于你的受众的搜索意图,另一种方法是问他们。你可以做一个简短的调查,包括人们在搜索什么,当人们访问你的网站时,这个调查就会弹出。这可能会让你对你的听众和他们的意图有一些有价值的见解。一定要确保不要对这些弹出窗口进行过多的干扰,因为这会损害你的网站的用户体验。

结论

至关重要的是要确保你所写的内容既符合人们的搜索条件,又符合读者的搜索意图。当人们寻找信息的时候,确保你的帖子或页面是信息性的。当有人搜索你的公司名称时,成为第一个搜索结果。当人们还在调查他们的选择时,提供帮助他们做出明智决定的内容。但是,如果他们想买你的产品,请引导他们到你的销售页面。

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