谷歌展示广告与discovery广告有什么区别?

谷歌的发现广告系列是google ads平台的一个解决方案,允许广告商发布更具吸引力和视觉吸引力的广告,目的是为品牌吸引更高质量的用户。

谷歌发现广告系列是什么(google discovery ads)

谷歌discovery系列可以让您接触到超过30亿客户。通过受众信号和消费者意图,谷歌为用户提供个性化、可视化和吸引人的体验。谷歌发现广告让你访问YouTube,discovery feed和Gmail的促销以及社交标签,让你在一个单一广告系列里实现更大的覆盖面与更精准的触达。

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discovery ads是为那些希望通过创意大规模提高转化率、接触新客户或重新联系有价值客户的公司设计的。

discovery广告与display广告有什么区别?

这两种谷歌广告活动的主要区别在于,发现广告是专门为三个谷歌拥有的应用程序(YouTube、Gmail和Discover)设计的,并在美学上与它们保持一致。而显示广告允许你出现在数百万个网站、应用程序和谷歌属性(如YouTube)上,以实现你的营销目标。

让我们来看看这两个谷歌广告的其他不同之处:

  • 外观:Discovery广告可以由一张图像或多达10张图像的旋转木马创建,这些图像可以是方形的、水平的或垂直的。显示广告不提供旋转木马选项,但包括YouTube的视频选项。
  • 竞价:发现活动关注的是转化率,所以可能的竞价策略是最大化转化率或CPA目标。另一方面,展示广告活动允许你对点击量、印象量、转化率、转化值、ROAS出价,甚至手动调整出价。
  • 目标定位:虽然这两种类型的活动使用相同的目标定位方法,如重定向再营销定位或尽管这两种类型的广告使用相同的定位方法,但Discovery广告显示给的用户意图更高。
  • 表单:与显示广告不同,发现广告允许您在Gmail中包含一个引导表单,以便您可以直接从广告中提取用户信息。

总之,本质上discovery广告专注于转化,定位的用户有更高的转化意图,曝光的位置主要是谷歌自有的三个产品上;而display ads用途非常广泛,可控制和可自定义之处非常之多,可触达的受众特征也很广泛,曝光的位置包括其他任何支持Google Adsense/Admob的产品。

除此之外,谷歌还有购物广告与效果最大化广告,后续小蜜蜂会继续进行分享。

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