十分钟入门facebook广告的AEO和VO优化!

大家好,今天小蜜蜂跨境给大家讲解一下Facebook的AEO和VO广告系列,帮助你用最短的时间入门。

AEO和VO是什么

AEO是app event optimization的简称,VO是value optimization的简称,也就是事件优化和价值优化的意思。我们做这类campaign的目的就是获取更多的用户付费或者让高价值用户进一步消费。两者的区别在于,AEO一般是抓取付费的用户(app event多为purchase),这些用户,花费多少没有要求,只要花费了就是AEO的目标。而VO的话,会抓取付费高的用户。如果前者是商务舱的话,后者就是头等舱,前者是酒店标间的话,后者就是总统套房。

怎么开启AEO和VO呢?

广告系列的objective选择consideration一列的app install:

选择广告目标

优化广告投放

选择APP事件

APP事件总览

AEO的目标是抓取付费或其它标准事件(需要手动来激活),开启的条件是:第一,需要安装SDK,其次一天内,付费或相关事件大于10次,且事件发生量为下载量的1%-50%之间。如果以付费为例,那么AEO就是抓取所有付费用户。

而VO的目标是抓取付费事件相应值(需要手动激活)的用户,开启的条件是需要SDK安装正确;一段时间内的FB广告带来的付费事件>100次,且累积付费制区间值>10种。也就是说,需要累积一定的用户付费事件和付费数据后才会有这个功能开放。可以在数据累积到一定时间后在广告后台查看是否自动开放了这个功能,也可以在账户投放一段时间后跟代理申请开通这项功能。

VO和AEO怎么设置预算和出价?

需要注意一点,VO的出价模式和Install, AEO 等广告出价不同,要给出的是Minimum ROAS Control ,是一个百分数,不是单价。通常这个值设置的越低,花费消耗速度会越快,设置的越高,用户价值会越高。

AEO和VO出价设置

做好Facebook广告的AEO和VO优化还有哪些需要注意的?

归因窗口的设置,设置说明有提醒:使用转换窗口也可以确定最低ROAS控制。归因周期分为1天点击和7天点击,是指用户点击或查看广告后并完成付费操作之间的时间长度,也就是说,你选择了7天点击,系统会关注7天内的转化数据,并根据目标ROAS给出7天周期内价值高的用户; 而选择了1天,系统只会关注1天内的数据目标。所以这个设置直接会影响到最小ROAS值的设定。同样的设定条件中,7天点击的归因设置更有利于长期付费优化,1天点击更有利于即时付费情况,要考虑好设置的时候是希望根据7天的周期内进行优化还是1天的周期。具体的设置就在上图中的minimum ROAS control上面,这里就不再截图标记了。

关于AEO和VO最好还要知道这些

AEO和VO可以比mobile App install广告系列做的更多,它可以给生意带来更多的帮助,不论是通过APP内购,内容浏览还是游戏内产生利润的行为。具体来说,广告主有多达14个基础App 事件可以优化。

另外很多业内的人对AEO有一种误解,认为他只在一些特定的领域有效,比如游戏。但是笔者和几个圈内资深优化师测试过时候,我们发现了很多行业都有非常稳定的效果,绝不仅仅是手游,健身APP,媒体直播App,新闻App和电商App等等亲测都是非常有效的。

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