2020年决不能忽略的应用商店优化(ASO)趋势

2019年有一百多万的新APP诞生,想让潜在用户找到你的APP变得愈发艰难。前几年APP的增长主要靠买量,随着全球资本寒冬的到来,自然增长开始受到广泛重视,而ASO就是APP自然增长的主要手段之一。本文阐述了2020年决不能忽视的应用商店优化趋势,理解并记住这些趋势有助于APP开发者保持或者获得自己的竞争优势。

2020年决不能忽略的应用商店优化(ASO)趋势

2020年决不能忽略的应用商店优化(ASO)趋势

ASO将会进一步被重视和充分利用

随着越来越多的开发人员发现ASO的强大功能,如今就凭一次优化关键字几乎不可能成功了。 我们已经看到了这一趋势,在美国排名前1000的应用和游戏中,有60%以上使用了ASO关键字优化策略,而去年这一比例约为40%。 如果您还没有加入ASO或设置了一次就不管了,那么您可能会在2020年落后。

苹果和谷歌将对其搜索算法进行根本性的改变

苹果和谷歌都在努力调整搜索算法,以便为用户提供最新鲜和相关的结果。人们期待苹果公司能够投入更多时间摆脱黑客攻击,从而使某些应用程序能够发挥更高的作用。 随着iOS 13的发布,Apple开始打击某些黑帽技术。 人们也希望Apple去抓取和索引description。

另一方面,我们认为Google将更加重视当前的表现。 目前,该算法会查看应用程序的全部下载时间,以确定其在相关关键字中的排名,从而使较新的应用程序更难以与现有的竞争。 就像Google在去年早些时候更改了平均评分的计算方式一样,我们希望该算法将重点放在较新的下载上,这将允许更快的迭代并创造更多的机会。

长尾关键词将带来新的机会

随着越来越多的开发人员进行优化,包括已经很流行的应用程序,更短更通用的关键词竞争变得白热化,难以竞争。 但是,随着商店搜索框的自动补全功能变得更加智能,更长的搜索字词将开始越来越受欢迎,并提供更多的优化机会。新的app开发者应该把80%的精力放在长尾关键词上,虽然它们看起来搜索量很小很散乱,但是千万不要瞧不起它,长尾需求如果被你捕获,你的业务将会得到快速增长。笔者也建议我们的市场和运营人员多读几本长尾理论的书并且在工作实践中深刻体会。

迭代速度更快的开发人员将成长得更快

在新的一年中,传统的几周、几个月的更新周期将会缩短,因为更多的竞争意味着更多地需要寻找关键字机会。 App Store已经非常迅速地索引了应用程序,我们相信Google也会朝这个方向发展。借助可提供更高粒度的可见性工具,开发人员将能够更快地尝试新事物,并且能够通过在趋势变为负面时立即进行更改来防止负面影响。所以2020年的ASO优化中,发布新版本越快的开发者越能获得更大的机会去排在前面。

页面转换率比以往任何时候都重要

让更多的用户看到您的应用是优质ASO的前半部分。 另一个同样重要的是实际有多少用户在看到后下载了该软件。 这就是您在页面上的优化,并且鉴于对优化的关注,我们相信在ASO上获胜的开发人员将是密切关注印象转化为下载量(impressions to download)的开发人员。

请花一些时间查看您的应用页面。 屏幕截图突出了最大好处吗? 它们吸引眼球吗? 您的视频展示了您最独特的功能吗? 尝试进行更改并监视结果,或者在Google Play中为您的Android应用运行A / B测试。 谷歌和苹果都希望开发者把注意力放在页面的转化率上。

如今2020年已经过去了四分之一,在下半年,尤其是新冠病毒消退以后,应用商店优化的竞争将会更密集更激烈,事情将变得更有挑战性,但是迭代和试验将提供良好的成效,同时拥有合适的ASO工具将使得发现新机会和APP性能监控变得更容易。具体的工具我们将在后期的文章中介绍和推广,为了使文章变得简洁有力,我们尽力控制文章的长度。

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