vertical在营销和广告行业中是什么意思

vertical是垂直的,反义词是horizontal,水平的,是市场营销和广告行业的专业术语。垂直和水平广告构成了垂直或水平营销战略的一部分,企业利用这一战略为其产品或服务到达最重要的市场。采用横向营销策略的公司向所有市场提供相同的产品。公司采用垂直营销战略,根据不同行业的客户需求提供定制化的产品。

vertical和horizontal在营销和广告行业中是什么意思

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vertical marketing 垂直营销的含义

在垂直营销中,相对于公众或“大众市场”而言,产品和服务是在特定行业(或“垂直”)内推广的。 每个垂直行业都是一个定义明确的行业或一组企业,通常在相互竞争的情况下开发和销售相似的产品。 垂直营销人员在这些垂直行业内销售商品和服务。 纵向营销也可以称为利基营销,并且经常与企业对企业(B2B)营销重叠。

例如,一家专注于为零售部门生产数据库软件的公司从事的一定是垂直营销。 而Excel之类的数据库软件公司从事横向营销,因为该程序可用于各种行业。 横向营销(针对各个行业的一组客户进行营销)被认为是纵向营销的对立面。简单说CAD软件是垂直软件,Excel软件是横向软件,它们相应的市场是垂直市场横向市场,采取的策略则是垂直策略和横向策略。

垂直营销(纵向营销)相比横向营销的优势

与横向营销相比,纵向营销的优势可能包括增强的信誉和品牌知名度,更进一步的信息,更好的投资回报率以及更少的竞争。 但是,垂直营销人员需要表现出对细分市场的深刻理解,才能说服客户他们产品的优势。

在垂直营销中,主题领域的专业知识需要渗透到营销组合的所有方面(产品,定价,促销和位置)。 特别是,营销信息需要解决产品如何满足垂直行业特定需求的问题,例如,它将如何解决常见问题或确保合规性。 营销人员还需要确保与他们合作的销售人员同样适合垂直行业,并且能够在销售过程中“畅所欲言”。行业通讯,直接邮件,贸易展览和贸易杂志通常是垂直营销的重要组成部分。

vertical和horizontal的其他含义

vertical和horizontal在营销和广告行业中是什么意思

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水平和垂直广告也可以指广告定位。一些广告客户认为,垂直打印在页面上的广告效果更好,特别是在网页的上下文中。然而,如果你想让客户一次看到整个广告,而不是向下滚动,那么长垂直广告可能就不起作用了。当广告投放时,它与网页上的广告定位有关;当广告垂直放置在网页上时,称为垂直广告,例如 120 * 215; 600或160 * 215; 600,而将广告水平放置在728 * 215; 90之类的网页上时称为水平广告。 如果广告客户希望广告一次显示(即不向下滚动页面),则最好使用横向广告。

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