关于外播视频和数字广告的未来

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在“新的视频广告浪潮”中,有一种叫做outstream video的广告形式迅速爆红,这种改变游戏规则的广告格式一夜之间在大牌发行商和知名营销商中声名鹊起。

如果您还没有听说过,那么您并不孤单。 上周发布的研究表明,去年有三分之二的品牌专业人才刚刚认识到它。 同年,eMarketer发现,全球77%的代理商表示,新格式对客户的未来而言将更为重要。

Outstream video(外播视频)广告是什么东西

你可能以前看过流出的视频,却没有意识到你在看什么。外播视频广告(通常也称为“阅读中”或“本地视频”)是一种新的视频广告单元,只要用户在文本内容(通常是文章)中看到它,它就会在大型播放器中自动播放 ,即使发布者没有自己的视频内容。 它之所以被称为outstream,是因为视频广告存在于在线视频内容之外,也被称为instream视频内容。在instream视频内容中,广告会在发布方的视频内容前、中、后播放。

这里有一个例子,从视图流出视频广告是什么样子。请注意,当用户向下滚动页面时,广告是如何打开的,然后当玩家几乎不在视野中时,广告会暂停。In view, 顾名思义,在视线内。

谷歌说流出广告通常是没有声音的。输出视频类型有间隙视频、本地视频和输入视频。Facebook上的自动播放无声视频就是outstream的一个很好的例子。但Digitas Studios的副总裁马克•布克(Mark Book)不同意这种说法。他说:“我认为不应该外播的是Feed中的展示位置,因此是Facebook,Instagram和BuzzFeed。” “我认为这是纯粹的本地供稿广告。”作为这种新格式,不足为奇的是,这并不奇怪。 早期采用者可以达成共识的是,外播视频带来了巨大的增长。

为什么选择外播视频广告,为什么是现在

播放按钮是网络上最引人注目的行动号召。到2019年,在线视频预计将产生154亿美元的支出,占据80%的互联网流量。埃里克·惠勒在ClickZ网站的一篇博客文章中说,这是因为视频能够从杂乱中脱颖而出,吸引目标观众。

像Buzzfeed这样的大型发布商已经从在线视频产生了超过50%的广告收入,并且在两年内,这一数字预计将变为75%。 另外,广告客户将如何购买视频展示位置并将其展示给观众。直到最近,如果您想在线投放视频广告,则必须在实际视频之前或期间进行。 这意味着没有视频内容的发布商无法出售视频广告的空间。 这限制了广告商在YouTube等网站上的视频播放器中投放广告系列。 这也意味着观众必须等待“跳过”按钮出现才能观看剪辑。

但是现在,通过外播视频,您可以发布各种内容的视频广告,例如社论。 您也可以在本地发布它们,以解决Google的Paul Muret在7月的DoubleClick领导力峰会上谈到的问题:如果广告不能很好地整合,就会导致广告盲目性,或者更糟的是,广告被屏蔽。作为一个行业,我们需要走到一起,拿出更好的经验。

outstream ad marketplace的首席执行官Bertrand Quesada说,这些广告的侵入性较低(如果你愿意,你可以滚动浏览它们),再加上它们扩大了覆盖范围,这些广告的价值要高得多。他补充说,这将和预装广告一样重要。据报道,他并不是唯一这么认为的人。在数字领域投资的品牌中,认为outstream将在广告战略中扮演比instream going forward更重要角色的可能性要高出42%。此外,37%的品牌专业人士认为,流出的支出将超过流入的支出。报告中的图表揭示了原因。对于每一个目标,受访者表示流出视频比流入视频带来的好处更多:

This chart shows marketers that for every business KPI, outstream video outperforms instream video for advertisers and publishers.

但是,广告商愿意为这些好处付费吗? 早期报道说是。

Virool的本地视频广告市场Sonja Kristiansen声称,发布商正以每千次展示费用(CPM)高达$ 45的价格出售外播展示位置。 这使它们与YouTube和Hulu上的预贴广告处于相同的定价类别。那些出版商是谁? 华盛顿邮报,福布斯和哥伦比亚广播公司仅举几例。

外播视频的好处

发布者可以通过它们获利。 现在,您无需在网站上托管视频内容即可出售视频广告展示位置-您可以在文本内甚至在网页的角落内进行托管。广告客户可以将其范围扩展到视频播放器之外,扩展到CNN和《福布斯》等社论内容的发布者。早期采用者已经看到了成功。 去年,Revoolocity Creative与视频广告发布商Virool合作,在世界杯期间为草坪护理品牌Scotts开展了一项外包活动。 该机构的战略规划主管David Grzelak表示,他们向Virool支付了200个网站中的900,000次展示的费用。 活动结束后,他们惊讶地发现,有8%的受众群体在Facebook上分享了广告,从而获得了290,000的观看次数,他们感到很惊讶。 Grzelak说:“我们基本上没有付费的观看次数增加了33%,”品牌可以减少对广告欺诈的担心。 外播广告单元仅在其所在页面上注册用户操作时启动。 Ted Dhanik声称,机器人无法伪造这些行为。研究表明,人们观看外播视频广告的时间比内播视频广告的观看时间长25%。, 关于外播视频和数字广告的未来

广告客户仅在用户观看视频广告一定时间后才付款,比如30秒。60%的品牌专业人士表示,与移动广告相比,移动广告的上游广告更好。 由于大多数人都通过移动设备访问互联网,因此,这对于发布商和广告客户来说都是一个巨大的吸引力。一些广告客户声称,他们目前正在竞标外播广告单元,其价格比前贴片广告便宜10-25%。广告网络正在兴起。 Google正在与广告代理商合作提供外流展示位置,而Taboola刚刚收购了外播创业公司ConvertMedia,Outbrain已经支持该格式。

外播视频广告的劣势

很难在广告市场中找到流媒体视频广告。 关于如何最好地向广告客户提供这些展示位置,仍然存在困惑。 许多外部广告系列都应与广告前展示位置和横幅广告单元捆绑销售。投资回报率很难跟踪。 作为一种相当新的广告格式,关键绩效指标很难跟踪,因为许多平台都缺乏足够的流出分析。大多数客户期望其视频广告能够播放前插广告,从而导致广告预算出现差异。有人说这些广告不那么令人讨厌,但是真的吗? 如果您不想看的话,也不必全看,但它们还是很麻烦的。最佳做法尚不清楚。 由于广告格式太新了,因此许多人仍不确定如何充分利用它。并非所有播放器都提供自动声音功能,某些广告商依靠它来吸引观众。

关于outstream视频广告,谷歌官方有详细介绍

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