移动APP变现基础指南——应用内广告变现模型

一般来说,所有的应用货币化方法可以分为三大类:应用内广告、应用内购买和付费应用。让我们从这三种最流行的一个开始——应用内广告。

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应用内广告变现计费方式

在讨论各种移动广告格式之前,让我们来看看移动广告最流行的三种商业模式,简单说就是计费模式:eCPM, CPC和CPA。

effective Cost Per Mile (eCPM)方式

从应用程序发布商的角度来看,这种模式是最有利可图的,因为无论移动用户是否真的通过移动应用程序广告采取了任何行动,这种模式都能给发布者带来回报。计算公式如下:eCPM=总收入除以总展示次数再乘以1000。总收入是应用发行商通过特定广告产生的收入,除以该广告在广告活动期间获得的总印象数,即展示次数。

Cost Per Click (CPC)方式

与eCPM相比,按点击付费模式是基于移动用户点击移动广告的行为。为了计算CPC,我们需要以下公式:CPC=总的广告花费除以可衡量的点击数。站在广告主的角度而不是发布商的角度,其中,“总的广告花费”是在广告上花费的金额除以所带来的点击次数。 每个模型,它都有其优点和缺点。 对于专业人士而言,我们可以认为,CPC模式的发布者可以很好地吸引希望多样化的广告客户,这种模式可以为他们提供更可衡量的投资回报率。 它还允许实际测量移动用户的行为。 另一方面,如果某个特定的移动广告不能提供较高的点击率,则CPC对于应用发布者而言不会带来任何利润。 使用此模型,应用程序开发人员很难预测其收入并建立财务渠道。

Cost Per Action或者Acquisition (CPA)方式

移动应用程序发布商,可以用来通过其应用广告资源获利的第三个模型是——每次行动费用或CPA。 根据此模型,只有在移动用户看到移动广告,点击并随后下载应用并至少启动一次或购买后订阅后,移动用户才采取特定行动,发布者才能获得付款服务和更多。 这种模式的好处是,它有可能为广告主带来明显效果,因此相反,应用程序发布者可能期望获得更高的收益。 不利的一面–这种模式使应用程序开发人员被迫应对移动广告欺诈的风险最高。CPA模式里的A有的解释为action,行动,有的解释为acquisition,获取,这要看广告主是如何定义A的,每一个ta想要的行动都可以定义为A,这种行动也可以定义为一种“获得”

除了eCPM, CPC, CPA以外,在website领域还有广为人知的CPS(sale), CPL(lead),  应用推广人员经常以CPI(install)作为KPI之一;在视频广告领域还有CPV(view)和CPD(duration),很多以CP开头的,后面可以自己定义,名词本来是没有的,用的人多了就成了名词。这是站在发布商角度或者说affiliate角度,站在广告主或者上家角度,就以P开头,比如PPC(pay per click), PPD(pay per download)等等。

结合上一篇的总览,加上这一篇的广告变现计费方式,相信你对移动变现已经有了一丝兴趣。

好了,今天就说这么多,未完待续~~

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