几个重要的移动广告术语解释

之前我在博客上介绍过移动变现的一些术语,今天我再强调几个比较重要的。

Why marketers need to engage rather than enrage to solve the mobile  advertising divide - Marketing Tech News

1st impression

指会话中显示给用户的第一个广告。在eCPM方面被认为是最有价值的。

1st look

广告网络在瀑布中得到优先处理,第一个广告网络可以“看”广告请求并决定是否要提供广告。 如果广告网络通过,则转弯沿瀑布驶向第二个广告网络。 当广告网络要求“第一眼”时,这意味着他们想坐在瀑布的顶部,并有机会看到所有广告请求。

1st Price Auction

投标人按他们的出价支付确切的费用。通常会导致价格飞涨和对发布商库存的需求下降。

Ad inventory

发布商可出售给广告商的(虚拟)空间的数量。也称为广告空间ad space。

Ad mediation

一个为发布商向多个广告网络发送广告请求的平台,确保广告空间充满可能的最佳交易。

Advertiser Blacklisting

发布商将特定广告商列入黑名单,使其不能出现在自己的应用程序中。一些广告网络将此作为一种选项提供给发布商。黑名单通常是基于竞争、糟糕的eCPMs或不合适的内容。

Churn rate

流失率,也就是1-留存率。用户在特定时间段内停止使用应用的比率。

Direct deal

无需通过广告网络或中介平台,发布商可以直接与广告商达成交易,而无需中间人。

DSP

(需求侧平台)。一个市场营销人员可以在一个地方从多个广告交易平台购买广告库存的平台。相对应的是SSP,(供应方平台)允许发布商以自动方式销售广告库存的平台。

Fill Rate

成功填充的广告请求数量与请求的广告总数的关系。倾向于以百分比格式显示。

Frequency Capping

用户看到广告的频率。例如,一些应用程序为用户设置了每天最多4个广告的频率。

GDPR

在之前关于海外邮件营销趋势的文章里提到了这个名词。(通用数据保护条例)。 一整套全面的新法规旨在使欧盟公民对其个人数据以及收集其个人进行更多的控制/监督。 根据GDPR,公司在收集个人数据时需要通知其客户。 可以根据数据使用的目的给予或拒绝同意。

Header Bidding

发布商开放广告空间,由多个广告交易所竞价,从而提高收益和收入的过程。

IAP Cannibalization

激励性奖励视频的集成正在损害从应用程序内购买获得的收入的观念。

IDFA

“广告客户标识符”是Apple赋予用户设备的随机标识符。 用于广告定位。

Opt in和Opt out

这个无论是看广告还是订阅邮件,都会出现这种选框,意思是同意或者拒绝。

VAST标签

(视频广告服务模板)。一个通用的基于xml的协议规范,由IAB创建,用于服务视频广告。IAB是Interactive Advertising Bureau,互联网广告署。

UDID

(唯一的用户ID,也叫device ID)。分配给每个设备的唯一标识符。Apple和谷歌有自己的方法。所以UDID包括IDFA和GAID. 为了识别唯一用户,谷歌创建了GAID(谷歌广告ID), Apple创建了IDFA(广告标识符)。

Unified auction

在公开拍卖中,所有的广告网络都有平等的机会投标一个应用程序的库存,没有任何优惠待遇,最高的出价获胜。

Share of Voice

指一家公司控制的总额中的一部分。 在广告方面,可以指的是与其他广告网络相比,在奖励视频显示中保持较大话语份额的广告网络。

 

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