首先，做事情要坚持大原则，把控大方向，这些绝对不能错，做事情可以慢，但一定要把事情做对，也就是做正确的事情，把事情做正确。下面Will就来说一下做好SEO必须要特别主意的政策问题，方向问题和原则问题。
坚决避免黑帽SEO
黑帽SEO（Black Hat SEO）是使用不合规或欺骗性技术来提高网站在搜索引擎结果页（SERP）中的排名，属于一系列的spam。尽管黑帽SEO曾经在某些时期被一些人使用，但搜索引擎如Google一直在改进其算法以识别和惩罚这种行为。
使用黑帽SEO技术可能会在短期内带来一些结果，但它们通常是不可持续的，并且存在着被搜索引擎发现和惩罚的风险。搜索引擎的目标是提供高质量、相关和有价值的结果给用户，因此它们积极努力抵制任何违反这一目标的行为。
随着时间的推移，搜索引擎算法变得越来越智能，可以更好地识别黑帽SEO技术。这些算法通过各种信号和指标来评估网站的质量和可信度，例如内容质量、链接质量、用户行为等。一旦搜索引擎发现网站使用黑帽SEO技术，它们可能会降低网站的排名、从搜索结果中移除或完全禁止。
因此，可以说黑帽SEO在目前的环境中已经失去了效力。相比之下，白帽SEO（White Hat SEO）是遵守搜索引擎准则和最佳实践的做法，注重提供有价值的内容、良好的用户体验和合规的优化策略。白帽SEO是可持续且长期有效的方法，可以帮助网站建立可靠的在线存在并获得持续的有机流量。
杜绝隐藏和掩饰内容
英文为cloaking，指的是以操纵搜索排名和误导用户的目的，向用户和搜索引擎呈现不同内容的做法，总之就是给爬虫看的和给用户看的不一样，两套内容，这属于技术性作弊。
杜绝桥页
桥页是为了在特定、相似的搜索查询中获得排名而创建的网站或页面。它们引导用户前往中间页面，而这些页面并不像最终页面一样有用。示例包括：
- 拥有多个网站，其URL和首页有细微变化，以便在任何特定查询中扩大它们的覆盖范围（所谓站群）。
- 拥有多个针对特定地区或城市的域名或页面，将用户引导到一个页面。
- 生成用于引导访问者进入您网站的实际可用或相关部分的页面。
总之，没有必要的话不要建立站群，甚至多个站点也没必要，除非不同的产品或者服务。无论是站内还是跨站，都要注重内容的原创性，没必要自己做多个站点来回给自己导流。
杜绝文本和链接隐藏、关键词堆砌、剽窃内容
隐藏文本或链接，例如：使用白色文本放在白色背景上，将文本隐藏在图像后面，使用CSS将文本定位在屏幕之外，将字体大小或不透明度设置为0，仅在一个小字符上建立超链接来隐藏链接（例如，在段落中间的连字符建立超链接）等。
当然，有许多网页设计元素利用动态显示和隐藏内容的方式来改善用户体验；这些元素并不违反政策，例如：
- 折叠或选项卡式内容，可以切换隐藏和显示额外的内容。
- 幻灯片或轮播图，可以在几张图片或文本段落之间进行循环切换。
- 工具提示或类似文本，在用户与元素交互时显示额外的内容。
- 只能由屏幕阅读器访问的文本，旨在改善使用屏幕阅读器的用户的体验。
关键词堆砌也是要极力避免的，可以按照一定的关键词密度去撰写文章而不能机械堆砌关键词，使得内容看起来不自然或者太刻意。
另外，有些站长从其他网站（通常是更有声誉的网站）获取内容构建自己的网站。即使是从高质量来源获取的刮取内容，如果您的网站没有提供额外的有用服务或内容，可能无法为用户提供附加价值。这也构成侵权行为。所以很难获得良好排名，如果收到举报，网站大概率会被降权或除名。但是如果借用权威内容，适当进行改编优化，提供了不一样的或者额外的功能或者服务，这种不算剽窃。
避免机器流量、机器生成的内容，以及欺诈性内容
机器生成的流量消耗资源并干扰谷歌的算法。
利用机器生成垃圾内容，用户读起来很拗口或者无法理解意思。
欺诈性内容就不用说了，那不是做SEO，那是骗人；即使不是骗人的，有误导性的未经科学验证的也尽量不要过多撰写，确有商机的，可特别标明。
避免用户的水贴，垃圾留言、垃圾外链
说一下垃圾外链，Google在确定网页排名时将外链视为重要因素。任何旨在操纵谷歌搜索结果排名的链接可能被视为垃圾外链信息。以下是链接垃圾信息的示例：购买大量的所谓书签和论坛签名链接，批量创建社交网站个人资料页链接，总之轻松买到的或者很容易就建立的链接都容易成为垃圾外链，如果要做，也不要大批量迅速做，而是精挑细选一些，认真填写，慢慢发布。
避免稀薄联盟页面
稀薄联盟页面是指含有产品联盟链接的页面但其中的产品描述和评论直接从原始商家复制，没有任何原创内容或附加价值。这些网站通常看起来像是批量生产的网站或模板，同一网站内或跨多个域名或语言中复制了相同或相似的内容。如果搜索结果页面返回了多个这样的网站，而且它们都具有相同的内容，这会给搜索用户带来沮丧和困惑。
并非每个参与联盟计划的网站都是稀薄联盟网站。良好的联盟网站通过提供有意义的内容或功能来增加价值，包括提供关于价格的额外信息、原始产品评价、比价，严格的测试和评级、产品或类别的导航以及产品比较和汇总等。
小结
以上就是做SEO时必须铭记在新的spam政策，总之人间正道是沧桑，不要想着投机取巧，扎扎实实为用户考虑，提供价值和服务，这是根本，也是本质。野蛮的草莽时代尚能投机钻营偷奸耍滑来快速赚一笔从而完成原始积累，但是现在已经不是那个时期，技术足够智能，信息足够畅通，还是一步一个脚印，扎扎实实做事情才靠谱。