SEO是用户第一,从而内容第一,排名是副产品

谷歌的自动排名系统就是要确保在搜索结果中呈现有用且可靠的信息,以最大程度地满足用户的需求。谷歌更注重提供高质量的内容,以帮助人们解决问题,本质上,内容背后的产品能够有人需求、提供价值,然后用简明扼要的图文内容表现出产品或者服务呈现给潜在用户,用户的反馈,比如跳出率,访问时间,回访率,传播分享率是谷歌排名的重要因素。提高你的排名,为的也是用户,所以一切都是用户优先。

做SEO必须要铭记在心的反spam政策

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本文目的是帮助创作者评估他们所创作的内容是否符合谷歌的准则,以便为用户提供更有价值的信息。通过遵循这些准则,创作者可以增加他们的内容在谷歌搜索结果中显著展示的机会。

需要注意的是,谷歌的排名系统是自动化和基于算法的。它们考虑多种因素,比如相关性、质量和用户体验,来确定网页在搜索结果中的排名。这些系统不断进行改进和更新,以提升用户的搜索体验,并促进高质量内容的推广。

通过向创作者提供资源和指导,谷歌旨在鼓励创作有助于满足用户需求并积极贡献于整个搜索生态系统的内容。

首先对你的内容进行自评

用以下问题评估自己的内容,可以帮助你判断你所创作的内容是否有帮助且可靠。除了自问这些问题,还可以考虑邀请你信任但与你的网站无关的人提供真实的评估。

  1. 内容是否提供了原创信息、报道、研究或分析?
  2. 内容是否提供了实质性、完整或全面的主题描述?
  3. 内容是否提供了富有洞察力的分析或超越显而易见的有趣信息?
  4. 如果内容引用了其他来源,是否避免简单地复制或改写这些来源,而是提供了实质性的附加价值和原创性?
  5. 主标题或页面标题是否提供了对内容的描述性和有用的摘要?
  6. 主标题或页面标题是否避免夸张或震撼的表述?
  7. 这是你想要收藏、与朋友分享或推荐的页面类型吗?
  8. 你会期望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到这样的内容或参考到它吗?
  9. 与搜索结果中的其他页面相比,这个内容是否提供了实质性的价值?
  10. 内容中是否存在拼写或文体方面的问题?
  11. 内容是精心制作的,还是看起来潦草或仓促制作的?
  12. 内容是由大量创作者批量生产或外包,还是分布在大量网站网络中,导致个别页面或网站没有得到足够的关注和关心?
  13. 内容呈现的信息是否以一种让你愿意相信的方式呈现,例如清晰的来源、涉及专业知识的证据,以及关于作者或发布网站的背景,例如通过链接到作者页面或网站的“关于”页面?
  14. 如果有人对发布内容的网站进行了调查,他们会得出它受到广泛信任或被广泛认可为该主题的权威的印象吗?
  15. 这个内容是由一个明显对该主题有深入了解的专家或爱好者撰写的吗?
  16. 内容中是否存在容易核实的事实错误?

创建以人为本、人本导向的内容

人本导向的内容意味着内容主要是为人们创造的,而不是为了操纵搜索引擎排名。你如何评估自己是否正在创造人本导向的内容?如果对以下问题的回答是肯定的,那么你可能在正确的方向上秉持着人本导向的方法:

  1. 你的业务或网站是否已经有现有或预期的受众,如果他们直接访问你,会发现内容有用吗?
  2. 你的内容是否清晰地展示了第一手的专业知识和丰富的知识深度(例如,通过实际使用产品或服务,或者亲自访问某个地方所获得的专业知识)?
  3. 你的网站是否有一个主要目的或焦点?
  4. 在阅读你的内容后,是否有人会觉得他们已经足够了解某个主题,以帮助实现他们的目标?
  5. 阅读你的内容后,是否会让人感到他们有了令人满意的体验?

回答以上问题肯定的话,你可能在正确的道路上,秉持着人本导向的方法。

避免创建以搜索引擎为先的内容

我们建议你专注于创建以人为本的内容,而不是为了获取搜索引擎排名而制作的以搜索引擎为先的内容,这样在使用谷歌搜索时才能取得成功。对以下问题中的某些或全部回答肯定,意味着你应该重新评估你创建内容的方式:

  1. 内容主要是为了吸引搜索引擎的访问而制作的吗?
  2. 你是否在许多不同的主题上产生大量的内容,希望其中一部分能在搜索结果中表现良好?
  3. 你是否使用大量自动化工具来生成许多主题的内容?
  4. 你是否主要是在总结他人的观点,而没有添加太多价值?
  5. 你是否因为某些话题似乎流行,而不是因为你本来会为现有受众而写作而写作?
  6. 你的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索以从其他来源获取更好的信息?
  7. 你是否根据听说或阅读到谷歌有首选字数,而决定写作特定字数的内容?(不,我们没有。)
  8. 你是否决定进入某个利基主题领域,而没有真正的专业知识,而主要是因为你认为会获得搜索流量?
  9. 你的内容是否承诺回答一个实际上没有答案的问题,例如暗示某个产品、电影或电视节目的发布日期,而实际上尚未确认?

回答以上问题中的一些或全部肯定,这是一个警示信号,表明你应该重新评估你创建内容的方式。

有人可能会问,难道SEO不是以搜索引擎为先吗? 确实有一些你可以为搜索引擎做的事情,旨在帮助搜索引擎更好地发现和理解你的内容。总体上,这被称为“搜索引擎优化”或简称为SEO。谷歌的SEO指南介绍了需要考虑的最佳实践。当SEO应用于以人为本的内容而不是以搜索引擎为先的内容时,它可以成为一个有帮助的活动。后面我们会推出这个指南。

理解E-E-A-T和质量评审员指南

谷歌的自动化系统被设计为使用许多不同的因素来对优质内容进行排名。在确定相关内容后,我们的系统会优先考虑那些似乎最有帮助的内容。为了做到这一点,它们会确定一系列因素,帮助确定哪些内容展示了经验、专业知识、权威性和可信度等方面,我们称之为E-E-A-T,experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness。

其中,信任是最重要的因素。其他因素有助于建立信任,但内容并不一定要展示所有这些因素。例如,有些内容可能基于其所展示的经验而具有帮助性,而其他内容可能因为分享的专业知识而有助于解决问题。

虽然E-E-A-T本身并不是具体的排名因素,但使用一系列可以识别具有良好E-E-A-T的内容的因素是有用的。例如,我们的系统会对与可能严重影响人们的健康、经济稳定性或安全,以及社会福利或幸福感相关的主题具有强大E-E-A-T的内容给予更多的权重。我们将这些主题称为“Your Money or Your Life”(你的金钱或你的生活)主题,简称为YMYL。

搜索质量评审员是给我们提供反馈的人,他们评估我们的算法是否提供了良好的结果,以帮助确认我们的变化是否效果良好。具体而言,评审员接受培训以了解内容是否具有强大的E-E-A-T。他们用于评估的标准在我们的搜索质量评审员指南中有详细说明。

搜索评审员无法控制页面的排名。评审员的数据不会直接用于我们的排名算法中。相反,我们将它们视为餐厅从用餐者那里获得的反馈卡片。这些反馈帮助我们了解我们的系统是否运行良好。 阅读这些指南可以帮助你从E-E-A-T的角度自我评估你的内容表现如何,思考改进的方法,并帮助你概念上与我们的自动化系统用于排名内容的不同信号保持一致。

对您的内容进行“谁、如何和为什么”的评估

考虑以“谁、如何和为什么”作为评估内容的框架,以保持与我们的系统所追求的目标保持一致。

谁(创作内容)

帮助人们直观地了解内容的E-E-A-T的一种方式是明确指明谁创作了内容。这就是需要考虑的“谁”。在创建内容时,以下是一些与创作者相关的问题可以考虑:

对于访问者来说,内容的创作者是否是明显的? 页面上是否有作者署名,如预期所需? 作者署名是否能够提供关于参与创作的作者或作者的进一步信息,以及他们的背景和所写领域? 如果您明确指明了内容的创作者,那么您很可能符合E-E-A-T的概念,并走上了成功之路。我们强烈建议在读者可能期望的内容中添加准确的作者信息,例如作者署名。

如何(创作内容)

让读者了解内容是如何产生的对于他们来说是有帮助的,这就是需要在内容中包含“如何”的部分。

例如,在产品评论中,当读者了解到有多少产品经过测试、测试结果如何以及测试是如何进行的时,他们会对内容产生信任,并且可以通过工作证据(如照片)来支持。我们在我们的“撰写高质量产品评论”帮助页面中提供了更多相关建议。

许多类型的内容可能涉及到“如何”的组成部分。这可能包括自动化、基于人工智能生成的内容或者通过人工智能辅助生成的内容。分享有关创作过程的详细信息可以帮助读者和访问者更好地理解自动化发挥的独特和有用的作用。

如果自动化被用于大量生成内容,以下是一些问题可以考虑:

通过披露或其他方式,访问者是否明确知道使用了自动化,包括基于人工智能生成的内容? 您是否提供了有关如何使用自动化或基于人工智能生成内容的背景信息? 您是否解释了为什么认为自动化或人工智能在生成内容方面很有用? 总的来说,自动化或人工智能的披露对于那些可能会想到“这是如何创建的?”的内容是有用的。

为什么(创作内容)

“为什么”可能是关于您的内容最重要的问题。为什么首先要创作这个内容呢?

“为什么”的答案应该是您主要是为了帮助人们而创作内容,即如果访问者直接来到您的网站,他们会发现这些内容很有用。如果您这样做,那么您就符合了E-E-A-T的原则,并与我们的核心排名系统所追求的目标保持一致。

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