在上一篇文章中我们提到了如何帮助谷歌发现你的内容，先发现内容再理解内容。
做SEO必须要铭记在心的反spam政策
站在用户的角度理解内容
当谷歌爬行页面时，它应该以与普通用户相同的方式查看页面。为了获得最佳的呈现和索引效果，始终允许谷歌访问您的网站使用的JavaScript、CSS和图像文件。如果您的网站的robots.txt文件禁止爬取这些资源，它会直接影响谷歌算法对您的内容的呈现和索引效果。这可能导致排名不理想。
建议操作：使用URL检查工具。它将让您看到谷歌如何查看和呈现您的内容，并帮助您识别和修复站点上的一些索引问题。
创建唯一准确的页面标题
<title>元素告诉用户和搜索引擎页面的主题是什么。将<title>元素放在HTML文档的<head>元素内，并为站点上的每个页面创建唯一的标题文本。
如果您的文档出现在搜索结果页面中，<title>元素的内容可能作为搜索结果的标题链接显示（如果您对Google搜索结果的各个部分不熟悉，建议您观看搜索结果的结构视频）。
首页的<title>元素可以列出您的网站或业务的名称，并可以包括其他重要信息，如业务的物理位置或主要关注点或服务。
准确描述页面内容，选择自然读取并有效传达页面内容主题的标题文本。
避免以下： 在<title>元素中使用与页面内容无关的文本。 使用默认或模糊的文本，如“无标题”或“新页面1”。 为每个页面创建唯一的<title>元素，确保您站点上的每个页面的<title>元素中都有独特的文本，这有助于谷歌了解页面与站点上的其他页面的区别。如果您的站点使用单独的移动页面，请记得在移动版本的<title>元素中也使用描述性文本。
避免以下： 在站点页面或一大组页面的所有<title>元素中使用相同的标题。 使用简洁但具有描述性的<title>元素
<title>元素既可以简短又可以提供信息。如果<title>元素中的文本过长或被认为与页面内容不相关，谷歌可能只会在搜索结果中显示部分文本，或者自动生成一个标题链接。
避免以下： 在<title>元素中使用过长且对用户无用的文本。 在<title>元素中添加不必要的关键词。
创建准确的meta描述
页面的<meta>描述标签为谷歌和其他搜索引擎提供了页面摘要。页面的标题可能只有几个单词或短语，而页面的<meta>描述标签可能是一两个句子，甚至是一个简短的段落。与<title>元素类似，<meta>描述标签位于HTML文档的<head>元素中。
<meta>描述标签的优点是什么？ <meta>描述标签很重要，因为谷歌可能会将其作为搜索结果中页面的摘要片段。需要注意的是，只是“可能”，因为如果页面的可见文本与用户的查询非常匹配，谷歌可能会选择使用页面的某个相关部分作为片段。在这种情况下，为每个页面添加<meta>描述标签是一个好的做法，以防谷歌无法找到适合用作片段的文本。
避免以下： 编写与页面内容无关的<meta>描述标签。 使用通用描述，如“这是一个网页”或“关于棒球卡的页面”。 在描述中填充关键词。 复制和粘贴整个文档的内容到<meta>描述标签中。
为每个页面使用不同的<meta>描述标签对用户和谷歌都有好处，特别是在用户可能使用站点操作符搜索您的域名时。如果您的网站有成千上万甚至数百万个页面，手工创建<meta>描述标签可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个页面的内容自动生成<meta>描述标签。
避免以下： 在站点的所有页面或一大组页面上使用单个<meta>描述标签。 使用标题标签强调重要文本 使用有意义的标题来指示重要主题，并帮助创建您的内容的层次结构，使用户更容易浏览您的文档。
创建准确的heading标签
类似于为大型论文编写提纲，考虑一下页面内容的主要要点和子要点，并决定在哪里适当使用标题标签。
避免以下： 在标题标签中放置对定义页面结构无用的文本。 在可能更适合使用<em>和<strong>等标签的地方使用标题标签。 在不同的标题标签大小之间随机切换。
在有意义的地方使用标题标签。页面上使用过多的标题标签可能会使用户难以浏览内容，并确定一个主题何时结束，另一个主题从哪里开始。
避免以下： 在页面上过度使用标题标签。 使用非常长的标题。 仅为文本样式使用标题标签，而不是呈现结构。
添加结构化数据标记
结构化数据是您可以添加到网站页面的代码，用于向搜索引擎描述您的内容，以便它们更好地理解页面上的内容。搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中以有用（和引人注目）的方式显示您的内容。这反过来可以帮助您吸引到合适类型的客户。
图像显示通过结构化数据增强的带有评论星级的搜索结果。 例如，如果您有一个在线商店并标记了单个产品页面，这将帮助我们了解页面上有自行车、价格和客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果片段中显示这些信息。我们称之为富结果。
除了使用结构化数据标记来获取丰富结果，我们还可以使用它以其他格式提供相关结果。例如，如果您有一个实体店面，通过标记营业时间，您的潜在客户可以在需要时准确找到您，并在搜索时了解您的店面是否开放/关闭。
谷歌建议您使用支持的任何标记法将结构化数据与您的内容描述。您可以将标记法添加到HTML代码中的页面上，或使用Data Highlighter和Markup Helper等工具。
使用丰富结果测试检查您的标记 标记内容后，您可以使用Google丰富结果测试来确保实施过程中没有错误。您可以输入内容所在的URL，或复制包含标记的实际HTML代码。
避免以下： 使用无效的标记。 使用数据突出显示工具和标记助手 如果您想在不更改站点源代码的情况下尝试使用结构化标记，您可以使用数据突出显示工具。数据突出显示工具是一种Google搜索控制台中的工具，它允许您使用鼠标突出显示一个页面上的内容，并为该内容选择相关标记类型。标记助手是一个浏览器插件，可以在您的网站上直接添加结构化数据标记。
避免以下： 在每个元素上添加多个重复的标记。 标记不可见的内容。 在标记中使用错误的属性或值。
使用合适的URL结构 在设计和优化您的网站URL结构时，考虑以下几点：
- 清晰和可读性：URL应该清晰传达页面内容，并且对于用户来说易于阅读。避免使用难以理解或含义模糊的字符或字符串。
- 简洁和简明：避免在URL中包含过多的目录层次结构或参数。使用简洁的URL有助于用户和搜索引擎更好地理解页面内容。
- 关键字优化：在URL中使用相关的关键字可以帮助搜索引擎了解页面的主题和内容。但请注意，不要过度使用关键字，以免被视为垃圾邮件。
- 静态URL：使用静态URL而不是动态URL，可以提供更好的用户体验和搜索引擎优化。静态URL更易于记忆、共享和链接，并且可以更好地被搜索引擎索引。
- 永久链接：如果您需要更改页面的URL，请使用301重定向来指向新的URL。这将告诉搜索引擎将旧的URL指向新的URL，并将传递排名和相关性信号。
- HTTPS：使用HTTPS协议来保护用户的隐私和数据安全，并获得搜索引擎的信任。
请记住，URL结构只是SEO的一小部分，不会单独决定排名。它应该与其他关键因素，如内容质量、链接质量和用户体验一起考虑。
改善页面的加载速度（重要）
页面加载速度对用户体验和搜索引擎优化都非常重要。慢速加载的页面可能导致用户流失和搜索引擎排名下降。
以下是一些优化页面加载速度的常见方法：
- 压缩图像：通过使用适当的图像压缩工具来减小图像文件的大小，以减少页面加载时间。
- 减少HTTP请求：将多个CSS和JavaScript文件合并为较少的文件，并减少外部资源的使用，以减少页面请求次数。
- 启用浏览器缓存：使用适当的缓存策略和缓存头，使浏览器能够缓存页面和资源，从而加快再次访问时的加载速度。
- 使用CDN：将您的内容分发到全球各地的内容分发网络（CDN）上，以便用户可以从最近的服务器加载内容，减少延迟。
- 优化代码：通过删除不必要的代码、压缩CSS和JavaScript文件等方法，优化网页的代码以提高加载速度。
- 测试和监控：使用工具如PageSpeed Insights、GTmetrix或WebPageTest来测试页面加载速度，并监控网站的性能。
重要的是要意识到，页面加载速度是一个持续的优化过程，需要不断进行监测和改进。
其他优化措施
限于篇幅，其他还有——优化你的页面URL内容结构，导航，面包屑，图片，移动端显示，内链和导出链接以及错误页面等。
以上是一些关于如何让谷歌理解站点内容的基本优化建议。需要注意的是，搜索引擎优化是一个复杂的领域，涉及到许多因素和策略。了解您的目标受众和网站需求，并根据最新的SEO最佳实践进行优化是至关重要的。