SEO入门指南2-帮助谷歌理解你的内容

上一篇文章中我们提到了如何帮助谷歌发现你的内容,先发现内容再理解内容。

做SEO必须要铭记在心的反spam政策

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站在用户的角度理解内容

当谷歌爬行页面时,它应该以与普通用户相同的方式查看页面。为了获得最佳的呈现和索引效果,始终允许谷歌访问您的网站使用的JavaScript、CSS和图像文件。如果您的网站的robots.txt文件禁止爬取这些资源,它会直接影响谷歌算法对您的内容的呈现和索引效果。这可能导致排名不理想。

建议操作:使用URL检查工具。它将让您看到谷歌如何查看和呈现您的内容,并帮助您识别和修复站点上的一些索引问题。

创建唯一准确的页面标题

<title>元素告诉用户和搜索引擎页面的主题是什么。将<title>元素放在HTML文档的<head>元素内,并为站点上的每个页面创建唯一的标题文本。

如果您的文档出现在搜索结果页面中,<title>元素的内容可能作为搜索结果的标题链接显示(如果您对Google搜索结果的各个部分不熟悉,建议您观看搜索结果的结构视频)。

首页的<title>元素可以列出您的网站或业务的名称,并可以包括其他重要信息,如业务的物理位置或主要关注点或服务。

准确描述页面内容,选择自然读取并有效传达页面内容主题的标题文本。

避免以下: 在<title>元素中使用与页面内容无关的文本。 使用默认或模糊的文本,如“无标题”或“新页面1”。 为每个页面创建唯一的<title>元素,确保您站点上的每个页面的<title>元素中都有独特的文本,这有助于谷歌了解页面与站点上的其他页面的区别。如果您的站点使用单独的移动页面,请记得在移动版本的<title>元素中也使用描述性文本。

避免以下: 在站点页面或一大组页面的所有<title>元素中使用相同的标题。 使用简洁但具有描述性的<title>元素

<title>元素既可以简短又可以提供信息。如果<title>元素中的文本过长或被认为与页面内容不相关,谷歌可能只会在搜索结果中显示部分文本,或者自动生成一个标题链接。

避免以下: 在<title>元素中使用过长且对用户无用的文本。 在<title>元素中添加不必要的关键词。

创建准确的meta描述

页面的<meta>描述标签为谷歌和其他搜索引擎提供了页面摘要。页面的标题可能只有几个单词或短语,而页面的<meta>描述标签可能是一两个句子,甚至是一个简短的段落。与<title>元素类似,<meta>描述标签位于HTML文档的<head>元素中。

<meta>描述标签的优点是什么? <meta>描述标签很重要,因为谷歌可能会将其作为搜索结果中页面的摘要片段。需要注意的是,只是“可能”,因为如果页面的可见文本与用户的查询非常匹配,谷歌可能会选择使用页面的某个相关部分作为片段。在这种情况下,为每个页面添加<meta>描述标签是一个好的做法,以防谷歌无法找到适合用作片段的文本。

避免以下: 编写与页面内容无关的<meta>描述标签。 使用通用描述,如“这是一个网页”或“关于棒球卡的页面”。 在描述中填充关键词。 复制和粘贴整个文档的内容到<meta>描述标签中。

为每个页面使用不同的<meta>描述标签对用户和谷歌都有好处,特别是在用户可能使用站点操作符搜索您的域名时。如果您的网站有成千上万甚至数百万个页面,手工创建<meta>描述标签可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个页面的内容自动生成<meta>描述标签。

避免以下: 在站点的所有页面或一大组页面上使用单个<meta>描述标签。 使用标题标签强调重要文本 使用有意义的标题来指示重要主题,并帮助创建您的内容的层次结构,使用户更容易浏览您的文档。

创建准确的heading标签

类似于为大型论文编写提纲,考虑一下页面内容的主要要点和子要点,并决定在哪里适当使用标题标签。

避免以下: 在标题标签中放置对定义页面结构无用的文本。 在可能更适合使用<em>和<strong>等标签的地方使用标题标签。 在不同的标题标签大小之间随机切换。

在有意义的地方使用标题标签。页面上使用过多的标题标签可能会使用户难以浏览内容,并确定一个主题何时结束,另一个主题从哪里开始。

避免以下: 在页面上过度使用标题标签。 使用非常长的标题。 仅为文本样式使用标题标签,而不是呈现结构。

添加结构化数据标记

结构化数据是您可以添加到网站页面的代码,用于向搜索引擎描述您的内容,以便它们更好地理解页面上的内容。搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中以有用(和引人注目)的方式显示您的内容。这反过来可以帮助您吸引到合适类型的客户。

图像显示通过结构化数据增强的带有评论星级的搜索结果。 例如,如果您有一个在线商店并标记了单个产品页面,这将帮助我们了解页面上有自行车、价格和客户评价。我们可能会在相关查询的搜索结果片段中显示这些信息。我们称之为富结果。

除了使用结构化数据标记来获取丰富结果,我们还可以使用它以其他格式提供相关结果。例如,如果您有一个实体店面,通过标记营业时间,您的潜在客户可以在需要时准确找到您,并在搜索时了解您的店面是否开放/关闭。

谷歌建议您使用支持的任何标记法将结构化数据与您的内容描述。您可以将标记法添加到HTML代码中的页面上,或使用Data Highlighter和Markup Helper等工具。

使用丰富结果测试检查您的标记 标记内容后,您可以使用Google丰富结果测试来确保实施过程中没有错误。您可以输入内容所在的URL,或复制包含标记的实际HTML代码。

避免以下: 使用无效的标记。 使用数据突出显示工具和标记助手 如果您想在不更改站点源代码的情况下尝试使用结构化标记,您可以使用数据突出显示工具。数据突出显示工具是一种Google搜索控制台中的工具,它允许您使用鼠标突出显示一个页面上的内容,并为该内容选择相关标记类型。标记助手是一个浏览器插件,可以在您的网站上直接添加结构化数据标记。

避免以下: 在每个元素上添加多个重复的标记。 标记不可见的内容。 在标记中使用错误的属性或值。

使用合适的URL结构 在设计和优化您的网站URL结构时,考虑以下几点:

  1. 清晰和可读性:URL应该清晰传达页面内容,并且对于用户来说易于阅读。避免使用难以理解或含义模糊的字符或字符串。
  2. 简洁和简明:避免在URL中包含过多的目录层次结构或参数。使用简洁的URL有助于用户和搜索引擎更好地理解页面内容。
  3. 关键字优化:在URL中使用相关的关键字可以帮助搜索引擎了解页面的主题和内容。但请注意,不要过度使用关键字,以免被视为垃圾邮件。
  4. 静态URL:使用静态URL而不是动态URL,可以提供更好的用户体验和搜索引擎优化。静态URL更易于记忆、共享和链接,并且可以更好地被搜索引擎索引。
  5. 永久链接:如果您需要更改页面的URL,请使用301重定向来指向新的URL。这将告诉搜索引擎将旧的URL指向新的URL,并将传递排名和相关性信号。
  6. HTTPS:使用HTTPS协议来保护用户的隐私和数据安全,并获得搜索引擎的信任。

请记住,URL结构只是SEO的一小部分,不会单独决定排名。它应该与其他关键因素,如内容质量、链接质量和用户体验一起考虑。

改善页面的加载速度(重要)

页面加载速度对用户体验和搜索引擎优化都非常重要。慢速加载的页面可能导致用户流失和搜索引擎排名下降。

以下是一些优化页面加载速度的常见方法:

  1. 压缩图像:通过使用适当的图像压缩工具来减小图像文件的大小,以减少页面加载时间。
  2. 减少HTTP请求:将多个CSS和JavaScript文件合并为较少的文件,并减少外部资源的使用,以减少页面请求次数。
  3. 启用浏览器缓存:使用适当的缓存策略和缓存头,使浏览器能够缓存页面和资源,从而加快再次访问时的加载速度。
  4. 使用CDN:将您的内容分发到全球各地的内容分发网络(CDN)上,以便用户可以从最近的服务器加载内容,减少延迟。
  5. 优化代码:通过删除不必要的代码、压缩CSS和JavaScript文件等方法,优化网页的代码以提高加载速度。
  6. 测试和监控:使用工具如PageSpeed Insights、GTmetrix或WebPageTest来测试页面加载速度,并监控网站的性能。

重要的是要意识到,页面加载速度是一个持续的优化过程,需要不断进行监测和改进。

其他优化措施

限于篇幅,其他还有——优化你的页面URL内容结构,导航,面包屑,图片,移动端显示,内链和导出链接以及错误页面等。

以上是一些关于如何让谷歌理解站点内容的基本优化建议。需要注意的是,搜索引擎优化是一个复杂的领域,涉及到许多因素和策略。了解您的目标受众和网站需求,并根据最新的SEO最佳实践进行优化是至关重要的。

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