如果您的网站已经在Google上索引，并且您对SEO的基本原理比较了解，那么您可以采取一些额外的措施来提升您的网站在Google上的展现效果。在管理和维护网站的过程中，您可能会遇到一些独特的情况，这些情况可能会影响到Google搜索结果中的展现效果。本指南涵盖了更深入的SEO任务，例如准备网站迁移或管理多语言网站。
做SEO必须要铭记在心的反spam政策
在此之前请确保您已经理解以下内容：
- 做SEO必须要铭记在心的反spam政策
- 做谷歌SEO的最低技术要求和最佳实践
- SEO入门必读——谷歌搜索的实现过程是什么样的？
- SEO是用户第一，从而内容第一，排名是副产品
- SEO入门指南简略版——part 1
- SEO入门指南2-帮助谷歌理解你的内容
控制谷歌如何爬取和索引你的内容
确保任何需要被Google抓取的资源（如图像、CSS文件等）或页面都对Google可访问；也就是说，它们没有被任何robots.txt规则阻止，并且对匿名用户是可访问的。无法访问的页面将不会出现在页面索引报告中，并且URL检查工具将显示它们为未被抓取。被阻止的资源仅在URL检查工具的单个URL级别显示。如果页面上的重要资源被阻止，这可能会妨碍Google正确地抓取您的页面。使用URL检查工具来渲染实时页面，以验证Google是否按您的期望查看页面。
需要特别理解canonical pages, 页面索引报告，URL检测工具，robots.txt以及noindex和nofllow标签
生成与设计两种格式的网站地图
HTML网站地图和XML网站地图是两种不同的网站地图格式。HTML网站地图以HTML页面形式展示网站的页面链接结构，便于用户浏览和导航。它对用户体验有积极影响，同时也辅助搜索引擎理解和索引网站内容。XML网站地图则以XML文件形式向搜索引擎提供网站页面的信息，包括URL、更新时间和优先级等元数据。它的主要作用是帮助搜索引擎更有效地抓取和索引网站页面，尤其适用于新建站点、大型站点或复杂链接结构的站点。综合使用这两种网站地图格式可以优化网站的SEO效果，提高用户体验和搜索引擎的索引效果。
管理国际化或多语言站点
了解多地区和多语言网站的高级建议，以便管理具有针对不同语言或地区的本地化内容的网站。 使用hreflang属性告知Google网站上不同语言版本的页面。具体后面我们会展开，这部分内容略微复杂。
迁移页面或整个网站
在某些情况下，您可能需要迁移单个URL或整个网站，请按照以下准则进行操作：
迁移单个URL 如果您将页面永久移动到其他位置，请不要忘记为该页面实施301重定向。如果由于某种原因移动是暂时的，请返回302重定向，以告知Google继续抓取您的页面。
当用户请求已删除的页面时，您可以创建一个自定义的404页面，以提供更好的用户体验。只需确保当用户请求一个不存在的页面时，返回真正的404错误，而不是软404。
迁移整个网站 如果您正在迁移整个网站，请实施所有必要的301重定向和sitemap更改，然后告知Google有关迁移的信息，以便我们开始抓取新网站，并将您的信号转发到新网站。了解如何迁移您的网站。
遵循抓取和索引的最佳实践
使您的链接可被抓取。 对于付费链接、需要登录或不受信任的内容（如用户提交的内容），使用rel=nofollow来避免将您的权重传递给它们，或使它们的质量问题反映在您身上。
管理抓取预算：如果您的网站特别庞大（每天更改的数亿个页面，或经常更改的数千万个页面），Google可能无法像您希望的那样经常抓取整个网站，因此您可能需要将Google指向网站上最重要的页面。目前最好的机制是在站点地图中列出最近更新或最重要的页面，并使用robots.txt规则隐藏较不重要的页面。
JavaScript的使用：遵循Google对网站上JavaScript的建议。 多页文章：如果您的文章分为几个页面，请确保有明显的上一页和下一页链接供用户点击（并且这些链接可被抓取）。这样就足够让Google抓取整个页面集合了。
无限滚动页面：Google可能难以滚动无限滚动页面；如果您希望页面被抓取，请提供分页版本。 阻止访问状态发生变化的URL，例如发布评论、创建账户、将商品添加到购物车等。使用robots.txt来阻止这些URL。 查看哪些文件类型可被Google索引的列表。 在极少数情况下，如果Google似乎对您的网站进行了过多抓取，您可以降低网站的抓取速度。但这应该是很少发生的情况。
遵守内容准则
如果您的网站上有特定类型的内容，以下是一些建议，以便以最佳方式在Google上展示这些内容：
视频：务必遵循我们的视频最佳实践，以便让Google能够找到、抓取和显示您网站上托管的视频的结果。
播客：按照这些准则将播客公开给Google。
图片：遵循我们的图片最佳实践，使您的图片在搜索结果中显示。通过在图片托管页面上提供图像元数据，您可以在Google图片中显示有关图片的其他信息。要阻止图像被索引，可以使用robots.txt的Disallow规则。
针对儿童的内容：如果您的内容专门针对儿童，请将页面或网站标记为儿童定向，以遵守《儿童在线隐私保护法》（COPPA）。
成人网站：如果您的网站（或特定页面）包含仅适合成人的内容，可以考虑将其标记为成人内容，这将在SafeSearch结果中进行过滤。
新闻：如果您经营新闻网站，以下是一些重要的考虑事项： 如果有新闻内容，请务必阅读Google发布者中心的帮助文档。 此外，创建一个新闻站点地图，以帮助Google更快地发现内容。 务必防止网站上的滥用行为。 如果您想向访问者提供一定数量的免费浏览次数（无需订阅或登录），请阅读有关灵活取样的最佳实践，了解如何提供有限访问权限给您的内容。 了解如何在允许抓取的同时向Google指示网站上的订阅和付费内容。 了解如何使用元标签来限制生成搜索结果摘要时的文本或图像使用。 考虑使用AMP或Web Stories实现快速加载的内容。
其他网站（例如企业、图书、应用程序、学术作品的网站）：查看其他可在Google上发布您信息的Google服务。 查看Google是否支持针对特定内容类型的搜索功能。Google支持为食谱、活动、招聘网站等提供专门的搜索功能。