如何使AB测试对SEO的影响降到最小?

网站测试是指尝试不同版本的网站或网页,并收集用户对每个版本的反应数据。

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两种基本测试——AB测试和多元测试

A/B测试是测试一种更改的两个或更多变体。例如,你可以测试不同按钮字体,看是否能增加按钮点击次数。

多元测试是同时测试多种更改类型,查找每个更改的影响以及它们之间的潜在协同作用。例如,你可以尝试为按钮尝试几种字体,同时还可以尝试更改页面其他部分的字体。新的字体是否更易于阅读,应该在整个页面中使用?还是按钮字体之所以受欢迎,因为它与页面其他部分的样式不同,从而吸引用户的注意力?

你可以使用软件来比较页面的不同变体(页面的一部分、整个页面或整个多页面流程),并跟踪哪个版本对用户最有效。

你可以通过创建多个具有不同URL的页面来运行测试。当用户尝试访问原始URL时,你将一部分用户重定向到每个变体URL,然后比较用户的行为,以确定哪个页面最有效。

你还可以在不更改URL的情况下运行测试,通过在页面上动态插入变体。你可以使用JavaScript来决定显示哪个变体。

根据测试的内容类型,Google爬取或索引你的一些内容变体在进行测试时可能并不重要。小的变化,例如按钮或图像的大小、颜色或位置,或者“行动呼叫”的文本(例如“添加到购物车”与“立即购买!”),可能会对用户与页面的交互产生令人惊讶的影响,但对页面的搜索结果摘要或排名几乎没有影响。

此外,如果我们经常爬取您的站点以检测和索引您的实验,那么在您完成实验后,我们可能会相对较快地索引您对站点所做的实际更新。

网站页面变体测试时的最佳实践

以下是一些最佳实践,以确保在测试网站变体时对您的Google搜索行为没有不良影响:

要对测试页面进行隐匿处理

不要向Googlebot显示与用户不同的URL集合。这被称为隐匿处理,不论您是否正在运行测试,都违反了我们的垃圾处理政策。违反垃圾邮件处理可能会导致您的网站在Google搜索结果中降低排名或被移除。

使用rel="canonical"链接

如果您在测试多个URL,请在所有替代URL上使用rel="canonical"链接属性,以指示原始URL是首选版本。我们建议在此情况下使用rel="canonical"而不是noindex元标记,因为它更符合您的意图。例如,如果您在测试主页的不同版本,您不希望搜索引擎不索引您的主页;您只是希望它们了解所有测试URL是原始URL的接近副本或变体,并应该一起分组,原始URL作为规范。

使用302重定向,而不是301重定向

如果您在运行将用户从原始URL重定向到变体URL的测试,请使用302(临时)重定向,而不是301(永久)重定向。这告诉搜索引擎该重定向是临时的,它只会在您运行实验时存在,并且它们应该将原始URL保留在其索引中,而不是用重定向的目标(测试页面)替换它。基于JavaScript的重定向也是可以的。

仅在必要的时间内运行实验

可靠测试所需的时间会因转化率和网站访问量等因素而异;良好的测试工具会告诉您何时收集足够的数据以得出可靠的结论。一旦完成测试,请尽快更新您的网站,使用所需的内容变体,并删除所有实验元素,例如替代URL或测试脚本和标记。如果我们发现网站长时间运行实验而没有必要,我们可能会将其视为欺骗搜索引擎的企图,并采取相应措施,尤其是如果您向大部分用户提供一个内容变体。

通过遵循这些最佳实践,您可以在进行A/B测试时最小化对Google搜索的影响,确保测试的顺利进行,同时保持网站的搜索性能。如果要做AB测试,去Google Optimize或者content experiment,不过这个服务在2023年9月30号后会被集成到新的GA4里面,所以它将不会再独立存在。

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