前段时间我们的APP新增了信息流广告（原生广告），跑了一段时间，我发现ad impressions大大小于ad requests,差不多展示率也就20%左右，但是banner广告能占到50%，这个引起了我的疑问，于是在国外quora和stackoverflow以及admob官方论坛找答案。
不出所料，基本上90%的问题在谷歌一搜，都可以找到答案，你并不孤单，不是唯一的，因为遇到同样问题的人绝不是少数。如果你确定你的搜索没问题，你的表述也很精准，但还是找不到答案，海外谷歌和中文百度都搜了还是没有答案，那这个时候，这种情况，属于特殊，只能找官方，任何官方一般多少有个联系方式，邮箱，livechat或者ticket, 同时也可以问好友请教或者就自己研究解决。
言归正传，那为什么广告请求次数远远大于广告展示次数呢？
首先我们来看看一条广告的delivery流程：
- 网站的页面或应用的屏幕，源代码放置了广告的code或者sdk, 每一次加载就提出了广告请求。
- 广告开始进行匹配并放回，code或者skd被执行了嘛，代码是活的，就要发送或者返回什么的。
- 该广告就会呈现-这是绘制广告素材的过程，但不一定向用户展示。
- 最后，广告显示给用户。如图：
我之前写过一篇移动广告术语的文章，建议先浏览一遍，我就不单个解释了。理解术语将会有助于你日后的问题搜索。
广告请求次数高于广告展示次数（广告显示次数低于广告请求次数）的具体原因
导致这种情况的出现大概有以下几个原因：
第一，广告的位置和用户的操作，比如我们的banner广告在APP的顶端，代码会首先被执行，而往下或者底部的广告，被完整加载的几率就会变小。同时我们顶部的广告，用户在使用APP时很少碰触到它，所以用户的操作不会影响到它的显示；而我们的信息流广告是穿插在用户的一个个文件列表中，用户在上下滑动时或者左右切换tab时，广告没有来得及显示就被切换到了另外一个界面。
第二，某些广告的预加载和网络问题，对于最简单的文字广告，预加载非常快，对带宽要求低，而插屏就高一些，视频广告就更高，返回，渲染，加载，显示，都需要良好的网络，如果你的用户分布在印度东南亚或者非洲南美，那广告的show rate会更低。
ad impressions much lower than ad requests的结论
综上所述，原因无外非广告的位置，广告的格式，网速问题和用户的操作即APP的具体功能。总而言之，这种情况是正常的，无须担心。
最近没有写移动广告方面的文章，如果你对这个领域感兴趣，建议阅读之前的文章：
- 常见移动广告术语
- 优化Admob需求量赚取更多收入的最佳做法是什么
- 促进移动广告变现收入的5个建议
- 移动广告变现为什么要选择admob mediation?
- 国外有没有开屏广告？
- Admob mediation中介组如何提高广告瀑布流中的某个广告来源？
- 移动APP变现基础指南——应用内广告格式
- 移动APP变现基础指南——应用内广告变现模型
都很短，语言通俗易懂，能帮你快速入门或者增加经验。