自己编写的谷歌广告从入门到精通——大纲

从2010年首次接触Google adwords到就为这个系统的强大与创新所惊讶。断断续续十年间做过很多谷歌广告的投放与优化,有搜索广告,有展示广告,有推过网站,也推过APP,在乙方干过,也在甲方干过,总之,各种丰富的经历。

最近正好有个老朋友老同事邀请我参与一套教材的研发,负责其中SEM这一章节。考虑到现在不忙,就爽快的答应了,也算是对自己这块技能的重新梳理吧。

今天就从宏观上整体上全局上说一下google ads的大纲。考虑到教材的读者是大学生,所以会尽量保持简单。

Google ads大纲总览

我会分四大部分来讲解,第一是基本知识与基础设置;第二是广告管理;第三是效果衡量,第四是结算与继续学习。

Google ads基本知识与基础设置

包括账户结构,基本的设置,广告系列的类型,广告展示的位置等基本知识。

Google ads的管理与优化

这一节包括掌握出价,理解关键词,定位与触达,优化质量得分等。

Google ads效果衡量

学会使用报告,理解数据,建立数据分析敏感度,关联谷歌分析等。

Google ads的结算与多账户管理

要做广告最起码得支付广告费,了解接受的支付方式;熟悉创建MCC, 管理多个账户的方法。

因为是教材,必然涉及习题,每一节的后面都会有思考题和选择题供大家学习。

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