自己编写的谷歌广告从入门到精通——大纲

从2010年首次接触Google adwords到就为这个系统的强大与创新所惊讶。断断续续十年间做过很多谷歌广告的投放与优化，有搜索广告，有展示广告，有推过网站，也推过APP，在乙方干过，也在甲方干过，总之，各种丰富的经历。

最近正好有个老朋友老同事邀请我参与一套教材的研发，负责其中SEM这一章节。考虑到现在不忙，就爽快的答应了，也算是对自己这块技能的重新梳理吧。

今天就从宏观上整体上全局上说一下google ads的大纲。考虑到教材的读者是大学生，所以会尽量保持简单。

Google ads大纲总览

我会分四大部分来讲解，第一是基本知识与基础设置；第二是广告管理；第三是效果衡量，第四是结算与继续学习。

Google ads基本知识与基础设置

包括账户结构，基本的设置，广告系列的类型，广告展示的位置等基本知识。

Google ads的管理与优化

这一节包括掌握出价，理解关键词，定位与触达，优化质量得分等。

Google ads效果衡量

学会使用报告，理解数据，建立数据分析敏感度，关联谷歌分析等。

Google ads的结算与多账户管理

要做广告最起码得支付广告费，了解接受的支付方式；熟悉创建MCC， 管理多个账户的方法。

因为是教材，必然涉及习题，每一节的后面都会有思考题和选择题供大家学习。