谷歌广告从入门到精通——管理广告——预算、出价、关键词与吸引受众群体

继续编辑3月底要交稿的Google ads教材。这是第二篇,给同学们捋一捋预算,出价,关键词与受众群体。

Bidding and Budget Options on Google AdWords

Google Ads预算

很简单,顾名思义,预算,就是你一天准备花多少钱,日预算,系统就按照你的预算去投放,一般会稍微超出一点预算或者稍微少一点预算,时间长了总体就是你的准确预算。预算可以设置在广告系列这一级,也可以多个广告系列共享预算,同时让同学们知道如何查看预算报告。大概这些,如果篇幅允许,还会提一下预算的更改与生效,分为日中更改,多次更改,月中更改等。

Google Ads出价

出价可以理解为出钱,或者你按什么方式来付钱。要根据你的目标来制定出价策略,你是想要点击,还是要转化,抑或纯关注品牌展示广告。自己需要定义转化,对于2B企业,一个转化或许是一个表单提交,一个电话咨询,对于2C,可以是一个注册,一个订单,对于软件,可以是一个下载或者一次试用等。按照点击出价是CPC,按照展示是CPM,按照行动是CPA,A是action,可以定义很多,一般是注册,做APP推广的更喜欢用CPI,I是install,总之C和P都是Cost Per XXX,XXX是自己可以定义的。

除此之外还有智能出价,手动出价,按照转化价值、按照ROAS出价等。

谷歌广告关键词

谷歌广告关键词说起来简单,就是词嘛,keywords, 但是讲起来真的是内容浩瀚无边,还没问我朋友听课的学生有没有相关基础,如果是纯小白,那就尽量讲初级的。但是必须要讲解的有:关键词的匹配方式,广泛,词组,否定等,关键字的状态,关键字的质量得分,单独给关键字设置着陆页等;同时要讲一下展示广告的关键词,关键字和展示位置如何共同定位,另外让学生掌握关键字优化技巧,关键字规划师工具以及Google ads本地编辑器等。

谷歌广告——吸引受众群体

Audience这个词基本就是说展示广告的,可以向特定用户群体展示广告,根据用户的兴趣,受众的特征以及是否访问过你的网站(再营销)来覆盖他们。除此之外,还有类似受众与自定义受众,学会往广告系列或者广告组中添加受众或者排除受众等。当然,同前面一样,学会查看受众特征报告。

一节课讲这么多估计学生们吃不消吧?先不管了,整理好思路再说。下一篇我们讲:

谷歌广告从入门到精通——管理广告——目标展示位置与主题,本地生活服务广告

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *