继续编辑3月底要交稿的Google ads教材。这是第二篇，给同学们捋一捋预算，出价，关键词与受众群体。
Google Ads预算
很简单，顾名思义，预算，就是你一天准备花多少钱，日预算，系统就按照你的预算去投放，一般会稍微超出一点预算或者稍微少一点预算，时间长了总体就是你的准确预算。预算可以设置在广告系列这一级，也可以多个广告系列共享预算，同时让同学们知道如何查看预算报告。大概这些，如果篇幅允许，还会提一下预算的更改与生效，分为日中更改，多次更改，月中更改等。
Google Ads出价
出价可以理解为出钱，或者你按什么方式来付钱。要根据你的目标来制定出价策略，你是想要点击，还是要转化，抑或纯关注品牌展示广告。自己需要定义转化，对于2B企业，一个转化或许是一个表单提交，一个电话咨询，对于2C，可以是一个注册，一个订单，对于软件，可以是一个下载或者一次试用等。按照点击出价是CPC，按照展示是CPM，按照行动是CPA，A是action，可以定义很多，一般是注册，做APP推广的更喜欢用CPI，I是install,总之C和P都是Cost Per XXX，XXX是自己可以定义的。
除此之外还有智能出价，手动出价，按照转化价值、按照ROAS出价等。
谷歌广告关键词
谷歌广告关键词说起来简单，就是词嘛，keywords, 但是讲起来真的是内容浩瀚无边，还没问我朋友听课的学生有没有相关基础，如果是纯小白，那就尽量讲初级的。但是必须要讲解的有：关键词的匹配方式，广泛，词组，否定等，关键字的状态，关键字的质量得分，单独给关键字设置着陆页等；同时要讲一下展示广告的关键词，关键字和展示位置如何共同定位，另外让学生掌握关键字优化技巧，关键字规划师工具以及Google ads本地编辑器等。
谷歌广告——吸引受众群体
Audience这个词基本就是说展示广告的，可以向特定用户群体展示广告，根据用户的兴趣，受众的特征以及是否访问过你的网站（再营销）来覆盖他们。除此之外，还有类似受众与自定义受众，学会往广告系列或者广告组中添加受众或者排除受众等。当然，同前面一样，学会查看受众特征报告。
一节课讲这么多估计学生们吃不消吧？先不管了，整理好思路再说。下一篇我们讲：
谷歌广告从入门到精通——管理广告——目标展示位置与主题，本地生活服务广告。