衡量广告效果——关联目标与数据、查找和生成报告

这一篇是《谷歌广告从入门到精通》中另外一个难点,管理广告很难,衡量广告效果理解和监控起来也很难,这也是谷歌广告这一章里面最难的一篇。第一篇是基础知识与基本设置,第二篇是管理广告,然后这是第三篇,下一篇就是末尾了。

How to Calculate Google Adwords ROI - Web Ascender

将目标与数据关联起来

为了有效地使用Google Ads,了解您要实现的业务目标以及与这些目标最相关的数据是非常重要的。 这一篇要告诉您需要关注的指标,以及如何衡量您在Google Ads上投入的资金是否获得了可观的回报。理解您的流量,计算ROI,衡量品牌意识度,认识数据,理解数据,建立敏感度,从而有利于优化广告系列。

查找与生成报告

看看有多少新客户通过你的广告连接到你的业务,他们来自哪里等等。学习如何在您的谷歌广告帐户中自定义数据,并运行报告来监控您的广告效果。这一小节很繁琐,为了不让学生有抵触情绪,会简单挑选一些容易理解的,比如:

  • 帐户,广告系列和广告组的效果
  • 通过统计信息表创建,保存和安排报告
  • 查看您的帐户历史记录
  • 筛选您的效果数据视图
  • 关于统计信息表中的列
  • 在统计信息表中添加或删除列
  • 在表格中使用细分
  • 创建自定义列
  • 评估目标网页的效果
  • 。。。。。。

理解Google ads的数据

现在,您已经创建了广告系列,现在该衡量您的广告效果了。 分析基本的帐户,广告系列和广告组信息,以提高投资回报率(ROI)。 Google Ads还提供高级报告,以获取有关客户是如何与您的广告互动的。

这一小节又分为三个小节,如何衡量广告和关键字的效果,理解广告曝光,其他效果洞察数据。

跟踪销售和其他转化

转化跟踪可帮助您跟踪客户的重要行动,例如在线购买,移动应用下载以及对您的业务来电。 了解如何设置此功能以及查看有关广告系列的报告。再次强调转化的含义,如何跟踪各种转化,例如网站上的举动,APP上的举动,拨打电话和线下跟踪,归因报告和归因模型等。

关于Google analytics与google ads

Google Analytics(分析)是一个功能强大的工具,可以跟踪到网站的所有流量。 您可以将其与Google Ads结合使用,以查看您的广告带来了多少网站访问量或销售量。 详细了解如何结合使用Google Analytics(分析)和Google Ads。这一小节主要是讲解如何关联GA与广告,导入转化数据,启用自动标记等。其实这一部分我在真实讲课中会在第一篇里讲,因为你要做谷歌广告,首先得有GA并且关联GA与广告账户并设置跟踪,否则后面再设置的话,前面的数据就不完整了,先把GA的设置做好然后关联到Google ads,最后才是花钱大广告。

最后是关于无效流量的,排查无效点击,解释Google Ads数据与第三方数据的差异等。

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