为什么使用插播广告以及如何明智使用插播广告

插播广告通过丰富的、可定制的、吸引人的广告吸引用户,在应用流程中自然停顿,确保最小化对用户体验的破坏,同时最大化应用收益。它们是全屏广告单元,用户可以选择退出或跳过。

你可能会惊讶地发现,手机插播广告并不总是静态的。它们可以容纳用户喜欢的任何数量的高粘性广告单元,从手机插播视频广告到交互式插播广告(如可玩性广告)。

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由于电视广告的情感影响和吸引力,以及数字广告的目标受众,视频插播广告能够提高用户粘性,并为应用开发者带来更高的ecpm。

为何使用插播广告

插播广告是最受开发者和营销人员欢迎的移动广告形式之一,因为它们的高印象率能够增加下载量和收益。一些知名公司通过优化插页广告而获得应用安装量的显著增长,如Pinterest和Airbnb分别增长了100%和300%。

为什么更喜欢插播广告?因为:更大的广告尺寸会给用户留下更深刻的印象,更高的印象率意味着更高的点击率,更高的点击率意味着更高的转化率。

插播广告如果没有按照某些最佳做法使用,也会有失败的时候。如果不遵循规则和建议,你的广告可能会产生较少的流量和转化率,应用可能会出现较低的用户留存。

如何明智地使用插播广告

在前文中我们提到了使用插播广告的最佳做法,这里再继续扩展一下。

创建无缝流

当涉及到位置的时候,不仅要记住某些位置的惩罚;你必须牢记插播广告是一种线性用户体验。这意味着应用应该有一个明确的起点和终点,广告应该补充用户粘性的自然流动。通过在预期的休息时间、不同的停止点或基于用户的暂停处呈现插播广告,你就不太可能破坏用户体验。

建议它们出现在中断页(通常需要用户点击下一步(或继续等)按钮来继续的页面)之前。点击一个按钮后立即出现的广告可能会令人惊讶,导致意外的广告点击,并很容易损害你的转换率。

同时,在广告显示时暂停任何应用程序动作。例如,暂停主应用程序的任何音频输出,暂时停止任何紧张的任务。这将有助于确保用户不会体验到缓慢或响应迟钝的图形或视频。

考虑频率和timing

人们卸载应用的主要原因之一是侵入性广告,所以确保不要让插播广告充斥用户。这可能是诱人的增加频率,但它可能影响用户体验,如果广告打断用户,他们就不能享受应用。

如果应用需要用户频繁点击,可以考虑在插播广告之前,在关卡结束后插入一个延迟(加载或请等待屏幕,或进度条或滚轮)。这让用户有机会停止点击屏幕,并仔细考虑接下来会出现什么——同样有助于减少意外点击。

将有针对性的流量导向专门的点击后着陆页面

确保你的广告可以通过将潜在客户直接发送到一个专门的点击后登陆页面而不是你的网站来轻松访问。点击后登陆页面有助于将潜在客户转化为潜在客户,因为它们依赖于说服性元素(引人注目的文案,令人信服的证明,信任徽章等)且免于分心(页眉/页脚导航,社交媒体链接等)。

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