从众筹网站寻找选品机会

选品很难,也是商业成功的关键。其中选品的技巧之一是多看众筹网站,在那里可以看到还没有上市的产品,了解别人的创意,寻找机会,提前布局,做出相似的或者更好的产品。产品是需求的体现,价值是痛点的体现。介绍一下浏览众筹网站的好处吧。

浏览众筹网站对于选品和商业成功确实有许多好处。以下是一些主要的优势:

  • 发现创新的产品和创意:众筹网站通常是创作者们展示他们的新产品和创意的平台。通过浏览这些网站,您可以轻松地找到各种领域的创新产品,有些甚至可能是独一无二的。这有助于您在市场上提前获得竞争优势。
  • 获取市场洞察:众筹网站上的项目通常反映了市场的新兴趋势和消费者的需求。通过观察众筹项目的种类和受欢迎程度,您可以更好地了解当前市场的趋势,以便调整您的选品策略。
  • 与创作者互动:众筹网站通常允许用户与项目的创作者互动,提出问题、提供建议和反馈。这种互动有助于更深入地了解产品的特点,了解用户的需求,甚至可能建立有益的合作关系。
  • 降低市场风险:浏览众筹网站可以帮助您避免在产品上投入大量资源之前,先评估市场反应。您可以看到哪些项目成功,哪些项目失败,从中学到经验教训,减少市场风险。
  • 提前布局市场:通过发现尚未上市的产品,您可以在市场上提前布局,抢占竞争对手之前。这有助于您成为新产品的早期采用者,建立品牌声誉,并吸引更多的客户。
  • 寻找合作和供应商机会:如果您看到众筹项目中的某个组件或材料很有前景,您可以尝试与项目的制造商或供应商建立联系,探讨潜在的合作机会。

总的来说,浏览众筹网站可以为您提供市场洞察、创新思路和商机,帮助您更好地选择产品,并提前把握商业机会。然而,仍需谨慎选择产品,并考虑市场潜力、竞争状况以及自身资源等因素,以确保成功的选品策略。世界排名前几的众筹网站有哪些,分别有什么优点缺点呢?请顺便列出网址。

世界排名前几的众筹网站是根据不同标准和时间变化而有所不同,以下是一些广泛认可的众筹网站,以及它们的优点和缺点

Kickstarter(www.kickstarter.com)

Kickstarter是最知名的众筹平台之一,吸引了大量创作者和投资者。
该平台支持各种类型的创意项目,包括科技、艺术、设计、电影等。
Kickstarter具有全球范围的用户和社群,为项目提供了广泛的曝光机会。
缺点:

Kickstarter采用“全款模式”,即项目只有在达到其筹款目标时才会获得资金,否则资金将退还给支持者。
竞争激烈,成功率相对较低,需要精心策划和市场营销。

Indiegogo(www.indiegogo.com)

Indiegogo允许创作者选择灵活的资金筹集模式,可以选择“全款模式”或“弹性资金模式”。
平台上的项目类型多样,包括技术、创意、社会事业等。
提供全球性的社群支持和市场曝光。
缺点:由于允许弹性资金模式,部分项目可能无法兑现承诺,投资者风险较高。
竞争激烈,成功率相对较低。

GoFundMe(www.gofundme.com)

GoFundMe主要用于个人和社会筹款,例如医疗费用、紧急救助、社会事业等。
非常容易使用,吸引了大量用户,使得个人筹款变得更加普遍。
支持全球性的众筹项目。
缺点:

由于主要用于个人筹款,与商业产品众筹不同,可能不适合所有类型的项目。
项目成功与否与个人的社交网络和筹款技巧相关。

Crowdfunder(www.crowdfunder.com)

Crowdfunder专注于创业和商业项目的融资,提供多样的融资选项,包括股权众筹。
支持初创企业获得投资,有助于推动企业增长。
提供投资者和企业家之间的联系机会。
缺点:与其他众筹平台相比,Crowdfunder的知名度相对较低。

与股权众筹相关的法规较为复杂,可能需要更多法律和财务咨询。
这些众筹网站各有其特点,选择适合您需求的平台取决于项目类型、筹款目标、地理位置和个人偏好。要成功众筹,您需要仔细考虑选择的平台,制定有效的策略,以及精心准备项目材料和市场推广计划。

GA4中如何查看谷歌广告的报告?

您想在 Google Analytics 4 (GA4) 中查找 Google Ads 报告吗?通过将您的 Google Ads 帐户与 Google Analytics(分析)相关联,您将能够更好地衡量广告系列的效果并做出有助于发展业务的决策。

不要仅仅因为人们点击您的广告就错误地认为您已经实现了更多订阅者或销售的目标。

相反,请使用 Google Analytics(分析)中的 Google Ads 报告来查看:

  • 您的哪些广告系列带来了转化
  • 您的广告的广告支出回报率是多少
  • 哪些广告组效果最好
  • 哪些关键字和查询带来了最多的流量和收入
  • 以及更多!

在本文中,我们将向您展示如何在 Google Analytics(分析)中查找 Google Ads 报告,以便您了解有人点击您的广告后您网站上发生的情况。

第一:如何关联 Google Ads和GA4?

您需要先关联这两个帐户,然后才能在 Google Analytics(分析)中查看 Google Ads 报告。要进行设置,请转至管理 » Google Ads 链接。从那里,按照提示链接您的帐户。

GA4中如何查看谷歌广告的报告?

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在GA4中查找 Google Ads 报告

在 Google Analytics(分析)中哪里可以找到 Google Ads 报告?

链接您的帐户后,登录您的 Google Analytics 帐户。

登录后,您将看到 Google Analytics(分析)主页,它可以让您很好地了解网站的运行情况。

在Google Analytics 4中,前往报告 » 获取 » 流量获取。在该页面上,向下滚动到表格,您将找到广告流量的付费搜索。

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在哪里可以找到 Google Ads 广告系列报告?

要查看您的营销活动报告,请导航至“获取”»“获取概述”。然后,向下滚动,直到看到“按会话划分的 Google Ads 广告系列”卡片,然后点击“查看 Google Ads 广告系列”。

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现在,向下滚动到表格,查找广告活动的各种数据,例如广告点击次数、广告费用、每次点击费用、转化次数、收入等。

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要在 Google Analytics 中查看更多 Google Ads 报告,只需点击会话 Google Ads 广告系列下拉列表即可查看细分数据:

  • 广告组名称
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移动广告发布商2023年底必须要搞清楚GDPR,TCF和CMP等

最近有人问:我们是一个移动广告发布商,都在说GDPR,TCF,CMP,这些都是啥东西,对我们有什么影响,我们应该怎么做?

GDPR,TCF,CMP是什么

GDPR(通用数据保护条例),TCF(透明性和同意框架),CMP(同意管理平台)是与数据隐私和广告相关的重要概念。它们可能会对移动广告发布商产生影响,因此你应该了解它们的含义和相关法规,以便合规经营。

GDPR(通用数据保护条例):GDPR是欧洲联盟颁布的一项数据隐私法规,旨在保护个人数据的隐私和安全。虽然它主要适用于欧洲地区,但对全球处理欧洲用户数据的公司也有影响。GDPR要求公司在收集、处理和存储用户数据时遵守一系列规定,包括明确的用户同意、数据保护措施和数据主体权利。

TCF(透明性和同意框架):TCF是一种行业标准,旨在帮助数字广告行业提供更多的透明度和用户选择权,以遵守GDPR。TCF的框架包括标准化的同意流程,允许用户选择他们接受哪些数据收集和广告跟踪。

CMP(同意管理平台):CMP是一种工具或平台,用于管理用户数据处理的同意。它可以帮助发布商和广告商确保他们在法律框架内获取和处理用户的明确同意。CMP通常提供了弹出通知、同意收集和选择性数据共享的功能。

移动广告发布商需要做的事情

合规性要求:如果你的广告业务处理欧洲用户的数据,你需要确保遵守GDPR的规定,包括获得明确的同意,提供数据主体权利等。这可能需要你更新隐私政策和数据处理流程。

TCF遵守:如果你在欧洲地区提供广告服务,考虑采用TCF框架来提供更多透明度和用户选择权。这将帮助你遵守GDPR和其他隐私法规。

CMP使用:考虑使用CMP来管理用户同意和数据处理。这有助于确保你的广告业务在法律框架内运营,同时提供用户更多的控制选择。

最重要的是,了解和遵守相关的法规和标准对于建立信任、保护用户数据和避免潜在的法律问题非常重要。因此,建议与法律顾问或数据隐私专家合作,确保你的移动广告业务在法规方面合规。

google admob提供了CMP,使用了这个CMP就等于符合了TCF了吗

Google AdMob提供了一个同意管理平台(CMP)工具,用于帮助广告发布商在移动应用中管理用户的同意和数据处理。虽然使用Google AdMob的CMP是一种合规性工具,但它不代表自动符合TCF(透明性和同意框架)。

TCF是一项行业标准,旨在提供更多的透明度和用户选择权,以确保广告行业遵守数据隐私法规,特别是欧洲的GDPR。要符合TCF,你需要确保你的广告策略和实践符合TCF的具体规范和要求,而不仅仅依赖于CMP。

使用Google AdMob的CMP可以帮助你在应用中收集和管理用户的同意,但你需要确保你的广告设置和数据处理方式与TCF的规则一致,包括如何向用户展示选择广告跟踪、数据共享等的选项,以及如何记录和维护用户的同意状态。

总之,使用Google AdMob的CMP是合规性的一部分,但你需要额外的努力来确保你的广告实践符合TCF的规定,以确保你在欧洲地区提供的广告服务是合法和合规的。最好的做法是详细研究TCF的要求,并与广告合作伙伴一起确保合规性。

那我具体怎么做才能符合TCF

要确保你的移动应用符合透明性和同意框架(TCF),你可以采取以下步骤:

了解TCF规则:首先,仔细研究TCF的规则和要求,以确保你了解其内容。TCF的框架可能会经常更新,因此你需要保持对最新版本的了解。

集成TCF CMP:选择一个TCF认可的同意管理平台(CMP)或者确保你的CMP符合TCF的标准。集成CMP到你的移动应用中,以便向用户展示广告跟踪和数据共享的选择,并记录他们的同意状态。

明确的同意:确保你的应用中的广告设置和数据处理实践都遵循TCF规定,包括获得用户的明确同意。用户应该能够选择是否允许广告跟踪和数据共享。

提供透明度:向用户提供关于广告跟踪和数据共享的透明信息。这包括清晰的隐私政策,解释数据如何被使用以及用户可以如何管理他们的选择。

维护记录:使用你的CMP工具来维护用户同意的记录,以确保你能够证明你的数据处理是合法和合规的。

合作伙伴沟通:与广告合作伙伴和供应商一起合作,确保他们也遵循TCF的规定。你的广告合作伙伴也需要提供TCF兼容的工具和广告素材。

持续更新:随着TCF规则的演变和法规的变化,定期审查和更新你的应用,以确保合规性。

记住,TCF是旨在确保广告行业合规性和用户隐私的一个框架,因此合规性是非常重要的。如果你不符合TCF规则,你可能会面临法律责任,同时也可能损害用户信任。最好的方法是与专业律师或专业机构合作,以确保你的应用符合适用的法规和标准。

那TCF认可google 的CMP吗

TCF(透明性和同意框架)是由IAB欧洲(Interactive Advertising Bureau Europe)推出的一个标准,用于提供广告行业的数据隐私合规性。谷歌的CMP(同意管理平台)通常是与IAB框架兼容的,但是否正式认可取决于IAB和TCF的具体规则。

以往,谷歌通常会与行业标准保持一致,并努力确保其CMP与各种数据隐私法规和框架相符。但要确切了解谷歌的CMP是否符合TCF标准,最好的方法是查阅IAB欧洲的官方网站或与IAB的联系渠道,以获取有关其认可的最新信息。

请注意,数据隐私法规和标准可能会不断演变,因此你应该及时更新自己的知识,并与行业的最新动态保持同步,以确保你的应用和广告实践符合适用的法规和标准。

admob有自己的CMP,那其他广告平台,比如pangle, meta, 有自己的CMP吗

在数字广告领域,一些广告平台和网络提供了自己的CMP(同意管理平台),以帮助广告发布商管理用户的同意和数据处理。这些CMP通常旨在帮助广告发布商遵守数据隐私法规并提供用户更多的控制选择。不同的广告平台可能会有不同的CMP,例如:

Pangle:Pangle是字节跳动旗下的广告平台,它提供了与数据隐私合规性相关的工具和解决方案,包括CMP。

Meta(以前的Facebook):Meta也提供了一系列工具,以帮助广告发布商管理用户的数据处理同意。这些工具可能包括CMP,以确保他们的广告服务符合数据隐私法规。

每个广告平台的CMP可能有不同的特点和功能,但它们的目标是相似的,即确保广告发布商在数据处理方面合规并为用户提供选择。如果你使用多个广告平台,你可能需要了解和配置每个平台的CMP,以确保你的应用在不同平台上都符合相关的数据隐私法规和标准。

每个广告平台都有CMP,那我一个app要集成多少CMP啊

确实,不同的广告平台可以提供自己的CMP,以帮助广告发布商管理用户的同意和数据处理。然而,对于一个移动应用,集成多个CMP可能会导致复杂性增加,用户体验下降以及管理困难。因此,通常的做法是尽量避免在一个应用中同时集成多个CMP。

代替集成多个CMP,你可以考虑以下方法

选择一个通用的CMP:选择一个通用的CMP,可能是广泛认可的或符合国际标准的CMP。这样可以简化管理,并为用户提供一致的体验。

与主要广告平台合作:如果你的应用主要使用特定的广告平台,尽量与这些平台的官方CMP合作。大多数主要广告平台都提供了与其广告服务集成的CMP。

定制CMP:考虑自行开发或委托开发一个定制的CMP,以满足你的应用和业务需求。这样可以更好地控制用户体验,并确保合规性。

整合多个广告平台的CMP:如果你的应用确实需要集成多个广告平台,尽量选择支持多个CMP整合的解决方案,以降低复杂性。

在任何情况下,都应该确保你的CMP遵循适用的法规和标准,提供用户透明度和控制权,并记录用户的同意状态。并且,为了保持用户的信任,你需要明确向用户解释你的数据处理实践,包括广告跟踪和数据共享,以便他们可以做出知情的决策。

除了在后台创建CMP,是不是也需要集成某些SDK呢

是的,通常创建一个CMP不仅涉及在后台建立相应的服务和设置,还需要在应用中集成相应的SDK(软件开发工具包)。这些SDK将帮助你在应用内显示同意窗口、管理用户的数据隐私设置以及与广告合作伙伴通信。

具体来说,以下是通常需要考虑的一些SDK集成:

CMP SDK:这是CMP的核心SDK,用于在应用中实现同意管理的功能。这个SDK将包括用于显示同意选择窗口、记录用户同意状态和管理数据共享的功能。

广告SDK:如果你使用多个广告平台,你可能需要集成这些广告平台的SDK,以便与它们的广告服务进行互动。这些SDK通常提供广告的加载、展示和跟踪功能。

数据隐私SDK:一些广告平台和数据隐私解决方案提供专门的SDK,用于帮助你管理用户数据的同意和隐私设置。

分析SDK:如果你想追踪用户的行为和应用性能,你可能需要集成分析SDK。这些SDK可用于监控用户互动、广告效果和应用使用情况。

集成这些SDK时,需要确保它们相互兼容,以确保正常运行和遵守法规。此外,你还需要确保用户能够方便地访问和管理他们的数据隐私设置,包括广告跟踪、数据共享等。所以,一个综合的、良好设计的用户界面对于显示这些设置非常重要,以确保用户了解他们的权利和选择。

app端的这些CMP或者叫通知,是不是和网站上的首次登录或者打开页面时的cookie提醒是一回事?

CMP(同意管理平台)通知在移动应用中的作用与网站上的首次登录或者打开页面时的Cookie提醒类似,但也有一些不同之处。它们都是与数据隐私和用户同意相关的通知,但在应用和网站上有一些技术和界面上的差异。

在网站上,Cookie通知通常涉及到弹出一个信息条或对话框,通知用户网站使用了Cookie,然后要求用户同意或拒绝Cookie的使用。这是遵守欧洲的GDPR等法规的一种方式,以确保用户了解并控制其数据的使用。

在移动应用中,CMP通知也类似,但通常是在应用内显示的,而不是作为网页上的对话框。这些通知可能要求用户同意数据的收集、广告跟踪以及其他数据处理活动。用户可以在应用内的设置或通知中心找到这些选项,并进行相应的选择。

关键的不同之处包括

位置和外观:网站上的Cookie通知通常出现在页面的底部或顶部,而移动应用中的CMP通知通常集成到应用的用户界面中,可能以弹出通知或内置选项的形式出现。

访问方式:在网站上,用户通过访问网站首页可以看到Cookie通知。在移动应用中,用户可以在应用的设置或通知中心找到CMP选项。

控制选项:移动应用通常提供更多灵活的控制选项,允许用户更具体地选择数据处理方式。这是因为应用可以更轻松地集成此类功能,并提供更多的用户界面定制选项。

无论在网站还是应用中,这些通知和控制都旨在确保用户对其数据的使用有明确的了解和选择。这有助于保护用户隐私并确保公司遵守相关的数据隐私法规。

对于中国国内,中国大陆的移动发布商,需要CMP或者类似的吗

在中国大陆,移动应用发布商也需要关注用户数据隐私和合规性,尽管法规环境可能与欧洲或其他地区有所不同。尽管中国没有类似于GDPR的通用数据保护法规,但一些法规和标准也在中国大陆实施,以保护用户数据隐私。

以下是一些需要考虑的因素:

个人信息保护法:中国大陆于2021年6月1日实施了新的《个人信息保护法》,这是一项重要的数据隐私法规,规定了如何处理个人信息以及用户数据权利。根据该法,应用发布商需要获得用户的明确同意来收集和处理其个人信息。这可能需要应用集成合适的同意管理工具,类似于CMP,以确保合规性。

用户数据隐私政策:发布应用时,你需要提供明确的用户数据隐私政策,清楚地说明数据收集和处理方式。这个政策应该容易访问和理解,以让用户知道他们的数据将如何被使用。

数据安全:你需要采取措施来确保用户数据的安全,包括数据加密和数据泄露的风险管理。

用户同意:在中国大陆,获得用户的明确同意往往是合规性的一部分。你需要确保你的应用中有适当的机制来获得用户的同意,并让他们了解他们的权利。

总之,即使中国大陆没有像GDPR那样的具体法规,也需要关注用户数据隐私和合规性。应用发布商应该采取适当的措施来保护用户数据,提供透明的政策,以及明确获得用户的同意。在这方面,合适的同意管理工具,类似于CMP,可以帮助应用发布商确保合规性。同时,你还应该随时关注中国大陆的法规和标准,因为法规环境可能会发生变化。

简单介绍一下IAB和google admob的UMP SDK

谈到IAB(互动广告局)和 Google AdMob 的 UMP(Unified Consent SDK for Mobile Apps)时,它们都涉及用户数据隐私和同意管理。以下是对它们的简单介绍:

IAB(互动广告局):

IAB 是互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的缩写,是一个国际性的数字广告产业组织。IAB的使命是推动数字广告行业的发展,制定标准和最佳实践,以确保广告合规性、透明度和效率。
IAB TCF(透明性和同意框架):IAB TCF是IAB开发的一个框架,用于帮助数字广告行业确保用户数据隐私的合规性。它包括一套标准化的规则,以确保用户能够了解和控制其数据的使用,同时为广告商提供适当的法律依据。
IAB CMP:IAB的CMP是一个同意管理平台,用于帮助广告发布商和广告商在应用和网站中收集和管理用户的同意,以遵守IAB TCF规则。

Google AdMob 的 UMP SDK

Google AdMob 是 Google 拥有的移动广告平台,允许应用开发者在其应用中显示广告并赚取收入。
UMP SDK(Unified Consent SDK for Mobile Apps)是 Google AdMob 提供的一种工具,用于帮助应用开发者管理用户的同意和数据处理。UMP SDK旨在与广告行业的标准和法规保持一致,特别是与IAB TCF兼容,以确保应用的合规性。UMP SDK使应用开发者能够展示一致的用户同意选择界面,以控制用户的数据处理偏好。它还能够记录和传递用户的同意状态给广告合作伙伴,以确保数据处理的合规性。
这些工具和框架旨在帮助应用开发者和广告商在广告生态系统中实现用户数据隐私和合规性,同时提供用户透明度和选择权。

有没有统一的,全部广告平台都能用的CMP,符合TCF的普遍性CMP提供商?

是的,有一些第三方CMP提供商专门为广告行业提供普遍性CMP解决方案,可以与多个广告平台和标准兼容。这些CMP提供商旨在为广告发布商和应用开发者提供一个统一的平台,以管理用户数据隐私和同意。

以下是一些提供普遍性CMP的服务提供商:

CookieYes:CookieYes是一家提供GDPR和ePrivacy法规合规性解决方案的公司。他们的CMP工具可与各种广告平台和数据隐私标准兼容。

OneTrust:OneTrust是一个综合性的数据隐私和合规性平台,提供CMP工具,可与多个广告平台和数据隐私法规兼容。

TrustArc:TrustArc是一家提供数据隐私和合规性解决方案的公司,他们的CMP工具旨在满足GDPR、CCPA等法规的要求,并可以与各种广告平台兼容。

CookiePro:CookiePro是一家提供数据隐私和Cookie同意管理解决方案的公司。他们的工具可用于管理用户数据同意和与广告合作伙伴的数据共享。

这些CMP提供商通常提供可定制的解决方案,以满足不同应用和业务的需求。它们致力于为广告发布商提供符合标准的工具,以确保合规性和用户透明度。您可以根据您的具体需求和预算选择最适合您的CMP提供商。确保您的选择与广告平台和法规兼容,以便您可以有效地管理用户数据隐私和同意。

总之,保护用户数据隐私并确保合规性是非常重要的,对于建立信任、避免法律问题以及提供出色的用户体验都至关重要。因此,您应该积极采取措施来满足适用的法规和标准,同时努力提供用户透明度和选择权。

如何在 GA4 中创建目标goal

Google Analytics 是一款功能强大的应用程序,可让您跟踪和报告网络流量,并且它是目前使用最广泛的分析工具。2019 年,Google 发布了名为GA4的新版 Analytics ,改变了我们查看流量的方式。

那么,发生了什么变化呢?实际上相当多,而且不仅仅是看起来。

在这里,我们将以易于理解的术语介绍其中一些更改,并为您提供有关设置最常见转化的快速教程:如何设置目标目标。

GA4 有什么不同

您将看到许多您在之前的 Analytics(即 GA3)中已经习惯的相同功能,以及一些新添加的功能。

您仍然会看到您网站上当前的活跃用户数量,以及 Google 认为您应该知道的一些熟悉的卡片。然而,从左侧的菜单中您将开始看到真正的差异。这是因为与之前的版本相比,您必须更多地了解新 GA4 的工作原理。

GA3 背后的核心报告基于 ABC 模型或获取-行为-转换。这是你们许多一般性报告的基础。

回顾一下,您的流量来源/媒介是在“获取”选项卡中找到的。用户活动(例如页面浏览量)位于“行为”中,而您的目标位于“转化”中。这是 Google 自 Analytics 早期以来一直使用的用户行为模型。

这是因为 GA3(也称为“通用分析”)基于页面浏览量和会话,每次用户与您的网站交互时,都被称为“点击”。

对于新的 GA4,一切都基于事件和参数。我的意思是一切。

所有原来的点击类型现在都算作事件

如何在 GA4 中创建目标goal

如果您过去一直活跃于 Analytics,那么您可能熟悉事件跟踪。最初,事件由以下组件组成:类别、操作、标签和值。

这些组件通常是硬编码的或使用Google 跟踪代码管理器放置在您的网站上以记录事件,例如视频播放或文档下载。记录此类事件对于您的营销活动至关重要,但有时如果不使用开发人员就很难实施。

现在,其中许多事件已在 GA4 中进行了测量。这是因为对于触发的每个事件,我们都会获得已内置于新分析中的各种参数。

例如,如果我们导航到 GA4 中的“事件”选项卡,我们可以看到 Google 在我们网站上跟踪的事件列表。尽管 Analytics 能够跟踪大量事件,但您在此处看到的只是在我们网站上触发的事件:

如何在 GA4 中创建目标goal

对于所有这些活动事件,您可以轻松地勾选“标记为转化”选择器并收工,但会发生的情况是,每次触发其中一个事件时,都会计算一次转化,并且不会发生这种情况。帮助我们正确管理我们的活动。

所以我们需要做的就是定义一个参数。GA4 中的参数是一条附加信息,可为事件添加更多上下文。例如:

  • 每次有人加载页面时都会触发页面查看事件。
  • 该页面视图的参数可以是页面位置或页面引用者。

简而言之,这就是新 Analytics 使用事件和参数的运行方式。这很重要,因为您需要有这些基本的了解才能在 GA4 中确定您的目标。

如何在 GA4 中创建目标

我们可以通过两种方式在 GA4 中创建目标:

  1. 使用谷歌标签管理器
  2. 在 GA4 仪表板中

今天,我们将直接在仪表板的“事件”选项卡下设置目标。

1. 导航至“所有事件”。

2. 选择您喜欢的 GA4 媒体资源

3. 单击“事件”。

如何在 GA4 中创建目标goal

4. 点击“创建活动”

如何在 GA4 中创建目标goal

5. 将出现一个新窗口。单击“创建”。

如何在 GA4 中创建目标goal

6. 这里是我们添加参数的地方。为您的活动命名。

7. 接下来,在匹配条件下,从下拉列表中选择您的参数。由于这是目的地目标,我们将选择 page_location 参数。

8. 接下来,选择您的运营商。我们将在这里使用“包含(忽略大小写)”。

9. 最后,输入您的值,即目标 URL 的结束文本。在我们的示例中,我们将使用“谢谢”,这是 URL 的结尾。

10. 单击右上角的“创建”。

如何在 GA4 中创建目标goal

11. 现在您应该会看到您的目标列在“自定义事件”下。

如何在 GA4 中创建目标goal

一个非常重要的细节:即使我们已经创建了自定义事件,但在触发之前它不会显示为现有事件。一旦触发,我们就可以将其标记为转化。 

如何在 GA4 中创建目标goal

因此,不要忘记,一旦事件发生(在我们的例子中,有人填写了我们的“联系我们”页面),我们就需要返回 GA4 并将其切换为转化。现在我们的转化已经建立,我们可以在“转化”选项卡中查看结果(在“参与度”下的“报告”中)。

如何在 GA4 中创建目标goal

如何在 GA4 中创建目标goal

OK,你看明白了吗?

GA4中的范围界定(scoping)具体是什么意思

随着Google Analytics 4 (GA4) 的推出,我们看到的最常见的陷阱之一是用户创建结合了不同范围的指标和维度的自定义探索。这会导致 GA4 报告中显示令人困惑且不正确的数据,进而可能导致做出错误的营销决策。

范围界定的概念一直存在于Google Analytics中,但由于新的数据模型和新的数据处理逻辑,它在GA4中变得更加突出和重要。

在本文中,我们将解释 GA4 中不同级别的范围界定,以及如何确保您在 GA4 报告和探索中将正确的维度和指标组合在一起。

Google Analytics 4 中的数据结构如何?

在详细介绍范围界定之前,了解 GA4 中数据的层次结构非常重要。

从上到下,数据层次结构为:

  • 用户
  • 会议
  • 事件

用户是数据层次结构中的最高级别,通常代表与您的网站或应用程序交互的浏览器/设备组合。如果用户离开网站并稍后通过相同的浏览器/设备组合再次返回,GA4 仍会将他们视为同一用户。 

可以通过不同的方式计算用户,具体取决于在配置的管理设置中选择的报告身份。

会话 表示从用户访问您的网站或应用程序到他们离开您的网站或应用程序的时间段。例如,如果用户在不同日期或一天内多次访问您的网站或应用程序,则他们可以生成多个会话。 

事件代表会话中不同的用户交互,是 GA4 层次结构的最低级别。页面浏览或将产品添加到购物车都是收集的 GA4 事件的示例。

Google Analytics 4 中的数据范围如何?

GA4 将数据组织为用户、会话和事件组,这些组称为范围。 

在 GA4 中,需要注意三种不同的数据范围:

  • 用户范围
  • 会话范围
  • 活动范围

用户范围

用户范围维度向您显示新用户的来源,并且当您的用户在后续访问中返回您的网站或应用时,该值保持不变。

所有用户范围的维度都可以在 GA4 界面中识别,因为它们在维度名称中带有“First user”前缀。

GA4中的范围界定(scoping)具体是什么意思

例如,“第一个用户媒介”维度将记录用户第一次访问时找到您网站的媒介。对于所有后续访问,此维度将保持不变,即使这些访问是通过不同的来源、媒介或活动进行的。

GA4 界面中预构建的用户获取报告基于用户范围维度。

会话范围

会话范围维度向您显示新用户和回访用户在开始新会话时来自何处会话范围维度的值随着每个新会话的启动而变化。

所有会话范围的维度都可以在 GA4 界面中识别,因为它们在维度名称中带有“会话”前缀。

GA4中的范围界定(scoping)具体是什么意思

例如,维度“会话媒介”将记录用户根据他们启动的会话找到您的网站的媒介。每次用户返回您的网站或应用程序时,都会向会话范围的维度分配新值。

GA4 界面中预构建的流量获取报告基于会话范围维度。

活动范围

事件范围维度有助于归因转化事件的功劳。 

所有事件范围维度的描述中均不包含“第一用户”或“会话”前缀。

GA4中的范围界定(scoping)具体是什么意思

事件范围维度显示在 GA4 中预构建的模型比较和转化路径报告中。

为什么数据范围在 Google Analytics 4 中很重要?

数据范围在 GA4 中非常重要,因为您在预构建的报告中或通过探索模块组合的维度和指标必须属于同一范围,报告的数据才有意义

使用探索,可以将任何维度和指标组合在一起,甚至是不同范围的维度和指标。

例如,GA4 用户可以根据以下维度构建探索:

  • 第一个用户媒介(用户范围)
  • 会话源(会话范围)
  • 活动(活动范围)

类似这样的报告的输出如下所示(这是基于 GA4 演示属性)。

GA4中的范围界定(scoping)具体是什么意思

对于未经训练的人来说,该报告可能看起来是正确的,因为探索允许用户将这些维度组合在一起。 

对于那些习惯在 GA4 中工作的人来说,此报告中有一些明显的错误:

  • Google cpc 流量通过有机广告系列显示
  • 直接流量通过有机或时事通讯的活动来显示
  • 直接流量通过 Google 或时事通讯来源显示

数据返回不正确的原因是由于混合维度范围。在上面的示例中,我们将用户范围维度(第一用户媒介)与会话范围维度(会话源)和事件范围维度(营销活动)组合起来。

如果我们要更正报告以使用会话范围的维度等,则返回的数据会更有意义,如下面的示例报告所示:

GA4中的范围界定(scoping)具体是什么意思

在 Google Analytics 的早期版本中,该界面在很大程度上阻止您将不同范围的指标和维度组合在一起。 

由于 GA4 中没有这个安全网,因此大大增加了导致分析错误数据的错误风险,特别是对于 Google Analytics 的新手用户而言。

为确保您正确分析 GA4 数据,请记住:

  • 所有用户范围的维度都以“第一个用户”为前缀
  • 所有会话范围的维度都以“session”为前缀
  • 所有事件范围的维度都没有前缀
  • 只能使用属于同一范围的维度创建报告

Google Analytics 4 中的范围界定如何与归因一起发挥作用?

希望通过本文的这个阶段,您能够更好地理解 GA4 中的范围界定以及范围界定对于正确分析数据的重要性。

GA4 中的范围界定和归因密切相关。有关归因的更多详细信息,请阅读我们的详细归因指南

GA4 中需要考虑的重要概念是不同的范围使用不同的归因模型。

  • 用户范围维度使用跨渠道最终点击归因模型,并且不受归因模型更改的影响。换句话说,如果您的 GA4 媒体资源在归因设置中配置为数据驱动模型,则用户范围维度将不会使用此模型,并且始终恢复为最终点击模型。无法修改或更改此设置。
  • 会话范围维度还使用跨渠道最终点击归因模型 ,并且不受归因模型更改的影响。换句话说,如果您的 GA4 媒体资源在归因设置中配置为数据驱动模型,会话范围维度将不会使用此模型,并且始终恢复为最终点击模型。无法修改或更改此设置。
  • 事件范围维度使用您在 GA4归因设置中选择的归因模型。换句话说,如果您的 GA4 媒体资源在归因设置中配置为数据驱动模型,则事件范围维度将使用此数据驱动模型。如果您要更改 GoogleA4 归因设置中的归因模型,这将更改事件范围维度上使用的模型。

因此,可以运行基于会话范围维度的媒介报告和基于事件范围维度的媒介报告,由于模型不同,每个媒介返回不同的转化量。

会话中的值变化如何影响范围界定?

GA4 中与范围界定相关的另一个新逻辑是,当在会话中检测到源、媒介或营销活动发生变化时,对会话范围维度进行处理。

让我们以用户通过 Google 付费搜索广告访问 RocketMill 网站的旅程为例。然后,在同一网站会话期间,GA4 检测到营销来源已更改为 Google 有机营销。

在这种类型的旅程中,如果在会话中检测到新的营销源,则原始营销源将保留在会话范围的维度上。换句话说,上面的示例将报告 google / cpc 作为会话源/媒介,并且不会用 Google 有机覆盖它。

在 Google Analytics 的早期版本中,相同的旅程会触发 Google 有机的第二次会话,这将导致会话指标不准确,并且最初的营销来源无法获得后续转化的任何功劳。这也导致了单页应用程序网站的问题,导致众所周知的流氓推荐问题,并且需要复杂的测量解决方案来补救。

借助 GA4 中的新逻辑,恶意推荐问题将成为历史,因为初始营销来源始终保留在会话范围维度上。

通过示例解释 Google Analytics 4 中的范围界定

正如本文所希望描述的那样,在理解 GA4 中的范围界定时需要考虑很多因素。

下面的示例旅程有望在一定程度上帮助您理解和揭开 GA4 范围界定的神秘面纱。

  • 7 月 1 日,您通过点击 Google 付费搜索列表中的链接首次访问Rocketmill.co.uk网站。
  • 您于 7 月 8 日再次访问 Rocketmill.co.uk 网站,但这次是通过 Google 自然搜索列表。
  • 您在 7 月 15 日通过单击电子邮件通讯中的 utm 跟踪链接重新访问该网站。在同一会话中,您还可以在网站浏览器中键入 URL 以访问该网站。

基于上面的场景,我们来分析一下第一个用户媒介和会话媒介的维度是什么。

第一个用户媒介将被分配 cpc 值,因为 7 月 1 日对网站的首次访问来自 cpc。

根据上述三个不同的会话,会话媒介将按如下方式分配。

会话媒介
第一节 7 月 1 日 每次点击费用
第二节 7 月 8 日 有机的
第三节 7月15日 电子邮件

对于上例中的会话 3,这是电子邮件而不是直接发送。这是因为 GA4 内置的逻辑是,当在会话中检测到新的源媒体或活动时,将保留原始媒体(即本示例中的电子邮件)。

总之

虽然范围界定一直是 Google Analytics 的一项功能,但以前不需要深入了解它,因为 Universal Analytics 和之前版本中提供的自定义报告不允许跨不同范围的维度和指标进行组合。

借助 GA4 中的新数据模型以及允许跨不同范围组合维度和指标的探索功能,现在是时候正确了解范围界定原则及其对数据的影响了。

未能正确理解范围界定的影响将导致 GA4 中生成无效或无意义的报告,并可能导致做出错误的营销决策。根据我们迄今为止的经验,不同范围的维度混合是采用 GA4 的用户最常犯的错误。

下面列出了关于 GA4 范围界定需要考虑的关键要点:

  • GA4 中有三种不同的范围类型,即用户、会话和事件。
  • 用户范围维度以“第一用户”为前缀(例如第一用户媒体),并使用最终点击归因模型。
  • 会话范围维度以“会话”为前缀(例如会话媒体),并使用最终点击归因模型。
  • 事件范围维度没有前缀(例如中),并使用在 GA4 媒体资源配置中的归因设置中选择的归因模型。
  • 不同范围的维度不应混合在 GA4 的报告或探索中,因为这会导致产生无意义的数据。与之前版本的 Google Analytics(分析)不同,GA4 不会阻止或禁止分析无效的维度/指标组合。
  • 如果营销来源、媒介或营销活动在会话中发生更改,则 GA4 中不会启动新会话,并保留原始营销来源、媒介和营销活动。当网站基于单页应用程序时,这特别有用,因为这意味着不再存在由流氓推荐问题引起的归因问题。

如果您对 GA4 或一般 GA4 范围界定有任何其他疑问,请联系我们

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随着Universal Analytics逐渐被淘汰,现在是了解Google Analytics 4的最佳时机。

Google Analytics 4 (GA4) 为您提供比 Universal Analytics (UA) 更高的数据收集准确性,并允许您跨网站和应用跟踪用户旅程。

GA4 还具有新的报告和增强的 Universal Analytics 功能。虽然 GA4 并未完全脱离 Universal Analytics,但新功能确实需要一段时间才能适应。

在本指南中,我将介绍您需要了解的有关 GA4 的所有信息,包括如何从 UA 迁移以及如何在新平台上导航。

什么是谷歌分析 4?

简单定义一下:Google Analytics 4 是一款跨平台分析工具,可让您跟踪网站访问者并监控关键用户行为指标,而不仅仅是跟踪流量。这更全面地描绘了用户登陆您的网站时所做的事情。

从某种意义上说,它是跨平台的,您现在可以衡量用户如何与您的网站和应用程序互动,这对于 Google Analytics 来说是第一次。

Google Analytics 最初于 2004 年推出,此后经历了多次更新。它一直是一个可靠的工具,但最新版本 GA4 在实用性方面达到了全新的顶峰。

客户使用指标允许您通过 GA4 的漏斗探索功能跟踪用户旅程,该功能向您显示用户在完成转化之前所采取的确切步骤。

此功能使您可以跟踪渠道的执行效率,从而使您更好地了解转化过程。

这些数据不仅更具洞察力,而且是使用隐私优先的模型收集的。GA4 默认使用数据匿名化,这意味着它不再存储网站访问者的 IP 地址(与 Universal Analytics 不同)。虽然这主要对网站用户有利,但它确实可以帮助您轻松遵守最新的隐私法,例如 GDPR 和 CCPA。

GA4的另一个重大飞跃是对人工智能技术的拥抱。机器学习算法用于为您提供未来的购买、流失和收入预测(稍后会详细介绍)。这样,您就可以在新兴用户趋势方面处于领先地位。

此外,它还可以大大提高重定向营销活动的准确性。重新定位广告活动涉及将产品定位到以前访问过您的网站或过去购买过您的产品之一的用户。

机器学习可以帮助您缩小重定向营销活动的范围,仅针对最有可能转化的人群。

通过识别未来潜在的转化,您可以更好地组织营销活动以确保转化。

谷歌分析 4 对比 通用分析

突出 Google Analytics 4 的最佳方式是将其与 Universal Analytics 直接进行比较,并突出显示已改进或保持不变的领域(同时还检查可以在 GA4 上找到的全新功能) 。

机器学习

Google Analytics 4 是第一个集成机器学习和人工智能的 GA 版本。因此,它现在可以为您提供有关用户行为的详细见解。

有趣的是,Google Analytics 4 不需要 cookie 即可运行。相反,它使用机器学习来填补数据空白(由选择不使用 cookie 的用户留下的),并为您提供有关用户历史记录的可靠见解,而无需使用 cookie。

借助人工智能的力量,GA4 获取您过去的数据,对其进行分析,并对未来的用户行为做出有用的预测。分析用户过去如何与您的页面进行交互可以让您在一定程度上了解他们未来的交互方式。

然后,GA4 通过其 AI 指标显示其预测,如下所示:

  • 流失概率— 过去 7 天内活跃的用户在接下来的 7 天内不再活跃的可能性。
  • 购买概率——过去 28 天内的活跃用户在未来 7 天内转化的机会。
  • 收入预测- 您预计在未来 28 天内从过去 28 天内活跃的用户身上获得多少收入?

通过收集这些数据,您可以为未来的社交媒体和 Google Ads 广告系列创建复杂的目标受众群体。

例如,这些 AI 指标可以帮助您创建由可能回访您的电子商务商店并花费 50 美元的网站访问者组成的受众群体。或者,有可能在未来 7 天内购买产品的用户。

手动确定此类事件的概率几乎是不可能的——这就是为什么在 GA4 中添加机器学习如此有用。

仪表板

Google Analytics 4 上的仪表板与 Universal Analytics 上的仪表板完全不同 - 但不要让这一点吓到您。仪表板已经变得更好,所有基本指标和数据都以更清晰、更精简的方式排列。

Universal Analytics 仪表板如下所示:

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默认情况下,Google Analytics 4 仪表板现在看起来像这样(您可以根据需要重新组织它 - 稍后会详细介绍):

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正如您所看到的,左侧的“用户”指标仍然是页面的主要焦点。但是,您得到的不是“会话数”、“跳出率”和“会话持续时间”:

  • 事件计数” ——过去 7 天内完成的事件数量的实时报告。正如我们稍后将探讨的,“事件”有多种含义——它不仅仅指购买转化。在您的网站上播放视频的用户可以算作一次事件,注册您的邮件列表的网站访问者也可以算作一次事件。
  • 转化”——这是指已完成的对您的网站具有高价值的任何事件。例如,如果网站访问者购买您的产品之一或订阅您的服务或新闻通讯。
  • 和“会话”——该指标反映了用户登陆您的域的次数,无论他们是否完成了某个事件。

这些可以在这里显示:

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默认情况下,这些指标将设置为显示过去 7 天,但您可以更改图表左下角的此窗口:

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在仪表板的最右侧,您可以查看过去 30 分钟内收到的网站访问者数量。

这类似于Universal Analytics的“过去5分钟内的活跃用户”功能。最大的区别在于,您可以在图表正下方查看大部分近期流量的来源国家/地区:

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就像在 Universal Analytics 中一样,图表上的每个条形代表过去半小时中的每一分钟。

如果将鼠标悬停在其中一栏上,您可以准确查看 12 分钟前有多少访客,例如:

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但是,如果您对新仪表板设置不满意,请不要担心:您可以完全自定义仪表板(就像在 Universal Analytics 上一样)。这样,每当您登录 Google Analytics 4 时,您只会看到对您重要的报告。

此外,您还可以在 Google Data Studio 中为 GA4 仪表板创建自定义可视化效果。为此,您需要将 GA4 添加为 Google Data Studio 帐户中的“数据源”。

报告”部分也有所不同。

您将在主菜单的“主页”下方找到报告部分:

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单击此按钮,您将看到“报告快照”:

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新用户”是从Universal Analytics 中移除的一个指标。

它为您提供了有关您的营销工作进展情况的非常有用的见解,这就是为什么现在可以在主报告仪表板上找到它:

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具体来说,它可以让您了解您的网站营销效果如何以及有多少新用户找到您的网站,因为该指标反映了对您网站的新兴趣。

如果您单击左侧菜单上的“实时报告”:

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您可以获得更有洞察力的数据。您可以查看用户访问的设备,无论是手机、平板电脑还是台式机。

您还可以使用大型世界地图查看这些用户位于世界何处:

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如果向下滚动页面,您将获得以下内容的快速快照:

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  • 按第一个用户来源划分的用户— 这揭示了用户在到达您的网站之前的位置。网站访问者只需输入网站的 URL、通过 SERP 或单击外部页面的链接即可访问您的网站。这样,您就可以确定当前为您提供最多流量的来源。
  • 按受众划分的用户— 在这里,您可以查看您的用户如何划分为不同的类别。借助 GA4,您可以创建自定义受众群体,帮助您分解和分析数据。正如您从上面的屏幕截图中看到的,我没有列出任何设置的用户类别。这是因为我还没有定义任何我想要跟踪的受众群体。(我将在本文后面向您展示如何创建自定义受众)。
  • 按页面标题和屏幕名称查看的视图— 显而易见,它显示每个当前和最近的网站访问者正在查看的网页。通过此功能,您可以了解哪些网页最受关注。

生命周期”报告部分也进行了彻底修改。正如您在生命周期主标题下所看到的:

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……有 4 个主要标题:

获得

用户获取着眼于新客户的来源(有机搜索、直接、推荐、有机社交或有机视频):

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而流量获取则同时关注新网站访问者和回访者:

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因此,流量获取不是仅查看新网站访问者的会话默认渠道组,而是查看所有网站访问者的渠道组。

订婚

该区域查看用户访问您的网站后所执行的操作。参与度报告包括转化、事件、页面和屏幕以及登陆页面。

所有这些都可以让您快速了解用户如何与您的网站交互。

最重要的是,您可以使用此部分来分析网站访问者最常登录的登录页面。

在 GA4 上分析大多数网站访问者登陆的页面再简单不过了。您所要做的就是前往“登陆页面”,您可以在“参与度”下找到它:

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...您将能够查看吸引最多用户的页面,以及用户在每个目标网页上平均花费的时间。

货币化

在这里,您将找到有关用户参与度如何转化为货币化的报告。您不仅可以找到有关电子商务购买的报告,还可以查看整个用户购买历程,以及发布商的广告和促销如何帮助确保转化。

保留

通过此区域,您可以查看保留客户的情况。图表包括按群组划分的保留率、用户参与度和终生价值。

按群组划分的用户保留率可能是保留率中最有价值的图表,因为它允许您分析有多少回访客户具有相同的特征:

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在上面的示例中,该图表根据客户到达的第一天与 7 天后的情况显示了客户的保留情况。

基于事件的数据模型

新的基于事件的数据模型允许您跟踪用户在您的域上所做的每一个动作。

这有助于您了解客户如何通过购买渠道。

自 2004 年以来,事件跟踪一直是 Google Analytics 的一部分,但该概念在 Google Analytics 4 中具有了全新的含义和价值。

在Universal Analytics中,网站管理员可以使用事件跟踪来记录网站访问者从您的网页下载文件或单击注册按钮的所有时间。

虽然这为您提供了一定程度的洞察力,但它只能为您提供有关特定页面上的特定事件的信息。

相比之下,Google Analytics 4 将所有页面操作归类为“事件”。其中包括点击、下载、视频播放、提交等。

这些“事件”被用作衡量用户参与度的核心单位,因为它们表明您的网站上已完成某项操作。

等等——我知道你在想什么:

把一切都归为“事件”肯定只会导致混乱吗?

将所有事物分类为“事件”如何有助于分析目的?

那么,您可以将事件参数分配给特定的用户操作,并为它们指定唯一的名称,以帮助您跟踪每个操作。

例如,如果您想测量有多少人订阅了您的电子邮件列表,您可以将此操作分配为“事件”。您可以将该事件命名为“mailing_list_sign_up”。

每当在您的网站上执行这些操作时,就会记录一个“事件”。如果您熟悉 UA,这类似于分配“目标完成情况”。

收集数据后,您将能够查看此特定事件已被触发的次数。

我将在本文后面详细解释 Google Analytics 4 遵循的基于事件的模型,包括在哪里找到它们以及如何创建它们。

跨平台分析

如果您有网站和应用程序,则可以使用 GA4 进行跨平台分析。该工具结合了来自您的应用程序和网站的数据,使您可以跟踪两个平台上的用户旅程。这与 UA 不同,UA 只允许您跟踪基于 Web 的数据。

将 iOS 或 Android 应用程序连接到 Google Analytics 4 后,将使用唯一的用户 ID 来跟踪您的客户。将从每个登录会话中收集数据并直接发送到 Google Analytics。

从应用程序收集的数据与从网站收集的数据非常相似——“事件”,例如视频观看次数和点击次数,以及转化跟踪、屏幕观看次数等。

此信息可以帮助您更好地了解用户如何同时使用您的网站和应用程序功能。

单个数据源(来自网站或应用程序)在 GA4 中称为“数据流”。此“流”是从用户和特定平台到您的 GA4 帐户的数据流。

数据限制

Google Analytics 4 的数据限制与 Universal Analytics 的数据限制类似。在这两个版本中,您的数据限制为 2,000 个属性。

关于个人财产数据限制,您应该了解以下内容:

  • 数据保留 — 14 个月
  • 观众人数—100人
  • 定制见解—50
  • 转换—30
  • 广告链接—400

会话计算

Google Analytics 4 计算用户会话的方式与 Universal Analytics 略有不同。在 UA 中,只要用户的时区超过午夜,就会记录“新会话”。

这意味着,如果用户在晚上 11.59 到凌晨 12.01 之间访问您的网站,Universal Analytics 会将这 2 分钟的访问计为两个单独的会话。尽管这看起来很小,但如果它经常发生,就会使您的会话计数非常不可靠。

使用 Google Analytics 4,每个用户都会获得一个会话 ID,该 ID 在他们访问网站期间保持有效。如果已过午夜并且用户仍在您的网站上,则仅计算一次会话。

不过,Google 的 30 分钟规则仍然适用。这表明在 30 分钟不活动后,会话将被正式记录为已结束。UA 和 GA4 均遵循此规则。

跳出率与参与率

虽然 UA 记录了跳出率,但 GA4 选择了更为积极的“参与率”指标。

参与率指标反映了有多少网站访问是“参与”的。

该指标的计算方法是将持续时间超过 10 秒且包含转化事件或至少两次页面浏览的用户会话数量相加。这些会议被恰当地命名为“参与会议”。

GA4 中仍然存在跳出率,但计算方式与 UA 中略有不同。它不是将用户从您的网页“跳出”的所有次数加在一起,而是对“非参与会话”进行计数。

非参与会话是指持续时间少于 10 秒或不会导致转化事件的会话。换句话说,他们“反弹”了。

这些会话不会在仪表板上记录为指标,但您可以通过从总会话计数中减去参与会话计数来计算非参与会话级别。

或者,您可以通过自定义报告并手动添加指标来将“跳出率”添加到 Google Analytics 4。

归因建模

归因建模是将功劳分配给销售路径中不同接触点的过程。这些“接触点”是用户在实现转化之前所采取的步骤。接触点可以是销售漏斗中涉及的任何内容。

例如,用户点击电子邮件广告上的链接,或者用户在自然搜索后点击您的网站。

这可以让您更好地了解哪些接触点对确保转化最有责任。

Google Analytics 4 具有三种不同的归因模型可供选择:

  • 数据驱动——该模型着眼于 50 个不同的接触点,以表彰有价值的接触点。其深入分析还着眼于完成转换所需的时间和所使用的设备。
  • 首选广告- 顾名思义,此模型将完全归功于用户与之互动的最后一个 Google 广告。如果销售渠道中没有 Google 广告,则此模型将切换为跨渠道最终点击。
  • 基于跨渠道规则——此归因模型有五种不同的规则可供选择:
    1. 线性——在所有接触点上均匀地分配信用。
    2. 基于位置——将大部分功劳归功于首次点击和最后一次点击。
    3. 时间衰减——将大部分功劳归于最接近转化的接触点。
    4. 首次点击— 完全归功于首次点击。
    5. 最后一次点击— 完全归功于最后一次点击。

这与 Universal Analytics 相比是一大进步,Universal Analytics 只能遵循最后非直接点击归因模型。在此模型中,直接流量被排除在外,整个转化价值将计入用户在购买或转化之前与之互动的最后一个渠道。

此外,Google Analytics 4 考虑的接触点超过 50 个,这远远高于 Universal Analytics 考虑的 4 个接触点。

创建自定义细分

另一个关键区别是 Google Analytics 4 允许您创建自定义细分。您可以创建超细粒度的细分来精确定位非常特定类型的网站访问者,而不是根据位置和年龄分析数据。

例如,您可以创建一个仅关注将商品添加到购物篮但未完成购买的现场访问者的细分。您可以创建的自定义分段的其他示例包括从特定操作系统或在特定位置完成的事件。

自定义细分基于您网站上发生的触发事件。这就是 GA4 细分与 UA 细分的不同之处。在 UA 上,唯一的分段选项是用户和会话。现在,GA4 允许用户创建用户、会话和事件细分,这使您可以发挥更多创意。

您可以在 GA4 的“探索”部分创建自定义细分。

搜索栏

UA 和 GA4 的共同点是直观的搜索栏。您可以使用此功能立即提取数据和见解。如果您遇到困难,它还可以用于查找帮助页面。

例如,如果我问“上周我们在移动设备上获得了多少新用户”,GA4 会立即给出答案,并建议查看相关报告:

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或者,如果您需要设置 GA4 功能的帮助,您可以在搜索栏中输入并获取帮助。例如,“我如何设置事件”。然后,GA4 将为您提供相关帮助页面的链接列表:

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新建议受众

通过更加关注购买渠道,Google Analytics 4 能够提供准确的建议受众群体,帮助您扩大覆盖范围。

GA4 收集放弃购买并点击教程视频(以及其他操作)的网站访问者的数据,并从中创建“建议受众”。

突出显示建议的受众群体后,您可以启动 Google Ads 和社交媒体广告系列来定位这些受众群体。

您可以查看这些建议:转至管理 > 受众 > “新受众”:

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您将看到“使用参考”部分下列出的建议受众:

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以上,建议的受众包括:

  • 最近活跃用户
  • 采购商
  • 7天不活跃购买者
  • 非购买
  • 7 天不活跃用户

当然,您的受众建议完全取决于您的网站访问者如何与您的网页互动。GA4 还可能会提出建议的受众群体,例如:

  • 成就者
  • 可计费用户
  • 物品搜索者
  • 项目查看者
  • 潜在客户
  • 注册用户
  • 搜索者
  • 飘带
  • 最佳射手
  • 顶级球员
  • 教程放弃者
  • 视频完成
  • 视频开始
  • 心愿单用户

调试视图

Google Analytics 4 的 DebugView 允许您监控域的运行情况并帮助您解决问题。

DebugView 实时显示访问者数据,向您展示用户如何在您的域中导航并完成事件。

它还会在网站访问者遇到错误或警告时向您显示。通过突出显示这些错误,您可以知道网站的哪些部分运行正常,哪些部分运行不正常。

您可以将 DebugView 与 Universal Analytics 结合使用,但是,必须将其安装为浏览器扩展。Google Analytics 4 有所不同,因为您可以直接在平台上使用 DebugView,而无需安装额外的插件。

为了使用 DebugView,您必须首先启用该功能。

要启用 DebugView 并监控单个网页上的所有事件,您需要将 'debug_mode':true 参数添加到您的 Google 标记配置中,如下所示: gtag('config', 'G-12345ABCDE',
{ 'debug_mode':true });

或者,您可以在 Google 跟踪代码管理器中将 debug_mode 更改为“true”。

启用后,您将能够通过管理员查看 DebugView:

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连接到 BigQuery

之前,您需要一个 Google Analytics 360 帐户才能将 Universal Analytics 连接到 BigQuery。现在,Google Analytics 4 为所有用户提供了与基于云的数据仓库服务的免费连接。您只需要一个 Google Cloud 帐户和 BigQuery 所有者权限。

如果您维护的网站接收高流量,BigQuery 会非常有用。Google Analytics 可能无法存储您的所有数据,因此最好使用 BigQuery 提供的数据仓库服务。

该平台还可用于聚合和分组来自各种来源的数据并进行进一步分析。

要链接您的 BigQuery 帐户,请转到管理员并点击“产品链接”下方的“ BigQuery链接”:

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然后点击“链接”:

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在下一页上,选择“选择 BigQuery 项目”:

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...然后您应该会看到一个窗口,其中列出了您的 BigQuery 帐户。如果您看不到列出的内容,则您的 BigQuery 帐号可能未关联到您的 Google Cloud 帐号。

然后,您需要设置数据位置、选择数据流,并决定将数据导出到 BigQuery 的频率(您的选项是每天或连续)。

GA4 中的数据导出到 BigQuery 可能需要一些时间。不过,24 小时后,您应该会开始看到 GA4 数据出现在您的 BigQuery 帐号中。

如何开始使用 Google Analytics 4

现在,让我们探讨一下如何实际使用该平台。

使用 GA4 从登录开始。

如果您过去使用过某个版本的 Google Analytics(分析),那么您已经拥有一个 Google Analytics(分析)帐户。

如果不这样做,您将需要从头开始。

无论哪种方式,您都必须设置 GA4。

第 1 步:创建帐户

如前所述,有两种方法可以做到这一点。

如果您从未有过 Google Analytics 帐户

在 Google Analytics 主页上,您将看到“开始测量”按钮:

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单击此按钮 - 它将带您进入“帐户详细信息”页面:

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第 2 步:添加帐户名并编辑设置

接下来要做的就是在“帐户名称”框中提供一个名称。如果您只打算分析一个域名,则可以使用您的域名作为您的帐户名。

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接下来,您需要在 Google Analytics 中勾选您想要的帐户数据共享设置。这实际上取决于您想与 Google 共享多少数据:

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第三步:属性设置

在“属性名称”框中,输入 URL 的名称,然后设置“报告时区”和“货币”:

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当您点击“下一步”时,系统会提示您回答一些有关您业务的问题。

以最能描述您业务的方式填写这些内容。

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然后系统会提示您陈述您的 Google Analytics(分析)目标:

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最后,您还必须接受 Google Analytics 4 服务条款。

步骤 4:设置数据流

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之间的一大区别是您可以将 Web 和应用数据放入属性设置中。

在此阶段,您可以选择连接 iOS 或 Android 应用程序,或选择仅关注 Web 数据:

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添加 Web 数据流

单击“ Web ”按钮,添加您的 URL,并为您的站点指定一个“流名称”:

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我建议打开“增强测量”。

这将使 GA4 能够收集页面数据,例如“视频观看次数”、“下载次数”和其他有价值的信息。

添加应用程序数据流

单击“Android”或“iOS”,无论您要监控哪种类型的应用程序。

您需要填写的内容取决于您注册的应用程序的类型。

例如,如果您要添加 Android 应用程序,则需要填写包和应用程序名称:

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点击“注册应用程序”后,您必须:

下载应用程序的配置文件 > 将 Google Analytics for Firebase SDK 添加到您的应用程序 > 运行应用程序以确认 SDK 的安装/检查应用程序是否正在与 Google 服务器通信 > 点击“完成” 

如何将 GA4 添加到现有媒体资源

如果您过去使用过 Universal Analytics,则可以通过 Google Analytics 4 媒体资源设置助手轻松迁移到 Google Analytics 4。

这为您省去了插入网站信息的麻烦,因为您网站的名称、时区和货币可以在 UA 和 Google Analytics 4 之间传输。

操作方法如下:

转到您的 Google Analytics 帐户并选择“管理员”。

在“属性”列正下方,确保您选择了相关的 Universal Analytics 帐户,然后单击“ GA4 设置助手”:

GA4 终极指南_GA4必读_从整体全局把握GA4

然后您将看到“创建新的 Google Analytics 4 属性”屏幕。

该页面将显示:

  • 创建并继续
  • 或创建属性

如果显示“创建并继续”,则您需要手动设置 Google 标签。如何执行此操作有多种选择。您可以:

  • 手动安装
  • 使用 CMS 或网站构建器安装
  • 创建新的 Google 标签

要手动安装 Google 标签,请选择“手动安装”,然后复制提供给您的 Javascript 代码。

您必须将此代码粘贴到您想要跟踪的网站上每个页面的“<head> 元素”之后。

这将在您的网站和 Google Analytics(分析)之间创建链接,从而允许 GA4 开始从您的网站收集数据。

另一方面,如果显示“创建属性”,您可以将 Universal Analytics 代码转移到 Google Analytics 4。

成功连接标签后,选择“完成”。

然后,您将返回主设置页面,其中应显示“您已成功连接您的属性”。

如何使用谷歌分析 4

现在您已经设置了 Google Analytics 4,是时候探索和试验其主要功能了。

虽然您可能熟悉如何使用 UA 执行以下某些操作,但 Google Analytics 4 遵循完全不同的流程,因此您需要重新学习。

如何跟踪转化

如前所述,Google Analytics 4 中的“事件”允许您非常精细地衡量转化。

如果您已将应用程序连接到 Google Analytics 4,您将拥有多个预定义的“事件”,包括:

  • First_open — 每当用户第一次打开应用程序时就会触发此事件。
  • App_store_subscription_convert — 当用户从免费试用切换到应用订阅时,将触发此事件。
  • App_store_subscription_renew — 当订阅用户切换到更高付费级别或续订当前订阅时,将触发此事件。
  • In_app_purchase — 此事件表明您的应用用户之一已购买了应用内数字内容。

如果您已将网站连接到 Google Analytics 4,那么您将获得以下预定义事件:

  • First_visit — 此事件记录每当新访问者首次登陆您的网站时。
  • Page_view — 每当用户登陆新页面时就会触发此事件。
  • Session_start — 顾名思义,只要您网站上的会话开始,就会触发此事件。
  • User_engagement — 如果用户在一个页面上花费超过 10 秒,并且还访问您网站上的至少一个其他网页,则会触发此事件。这表明用户正在访问您的网站。

但您如何看待这些应用程序和基于网络的事件呢?

在“生命周期报告”部分下,单击“参与度”,然后单击“事件”:

GA4 终极指南_GA4必读_从整体全局把握GA4

当我向下滚动到此页面底部时,我可以看到我的事件列表:

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(请记住:我没有应用程序,因此您在图像中看到的事件都是基于网络的)

到目前为止,我还添加了这些事件:

  • 滚动
  • 点击
  • 表单开始
  • 表单提交
  • 文件下载

正如我已经解释过的,您基本上可以将事件分配给任何东西,但是如何做到这一点呢?

操作方法如下:在“活动”页面上,单击“创建活动”:

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...然后“创建”:

GA4 终极指南_GA4必读_从整体全局把握GA4

然后会出现一个框,您可以在其中为新事件命名:

GA4 终极指南_GA4必读_从整体全局把握GA4

您可以将新活动命名为任何您想要的名称。然而,作为最佳实践,我建议使它们简洁而具有描述性。

您希望能够轻松识别特定事件。如果您不给每个名称一个独特且清晰的名称,则很容易将它们进一步混淆。

另外,请确保名称中的空格处带有下划线——就像它们出现在预定义的事件标题中一样。

例如,假设我想创建一个事件来跟踪有人注册我的时事通讯。

我可以将此事件命名为:

时事通讯_注册

有了这个,我将创建一个事件,每次有人登陆我的时事通讯注册页面时都会触发该事件。

为了使该事件正常进行,我需要在表单的匹配条件部分中输入两个特定的匹配条件。

以下是我为此示例设置的两个条件:

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第一个条件将事件设置为“页面视图”。

第二个条件标识我要记录的页面。在本例中,它是“新闻通讯注册”页面。这意味着每当网站访问者查看相关页面时,就会记录一个事件。

需要满足这两个条件才能将事件计为转化。例如,需要进行页面查看,并且该页面查看需要是第二个条件的“”部分中指定的 URL 。

添加完条件后,点击表单右上角的“创建”按钮。

您的新活动应在您提交后 24 小时内显示在其他活动旁边。一旦出现,它不会向您提供有关该事件的过去数据,因为它无法追溯收集数据。

但是,一旦将来触发此事件,您将开始接收有关它的数据。

通过 Google 跟踪代码管理器,您还可以为您的电子商务网站设置事件。

电子商务转化的购买事件参数包括:

  • 货币——用户购买产品所用的货币类型,即美元。
  • Transaction_id — 附加到交易的订单 ID。
  • 价值— 订单的价值。
  • 商品——用户正在购买的特定商品。

从分析的角度来看,这些参数非常有用,因为您可以使用它们来确定特定货币用户的平均支出金额。您还可以使用它们来确定哪些商品最受特定人群的欢迎。

这里值得注意的是,您可以从主事件表中控制您的事件。这个转换表可以在Admin中找到:

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到达事件表后,您可以使用末尾名为“标记为转换?”的蓝色切换开关:

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如果您创建了一个事件并且不想再记录它,这非常有用。如果您希望 Google Analytics 4 停止将某种类型的页面记录为转化,则该功能会更有用

设置完成后,您可以在报告中查看转化情况。

出于多种原因,跟踪转化很有用。例如,如果很多用户登陆您的“时事通讯注册”页面,但实际上并未注册您的时事通讯,则可能表明注册过程存在问题。

如何从 UA 导入目标

如果您已经使用 UA 一段时间,您可能想知道是否可以将历史数据从 Universal Analytics 媒体资源导入到新平台。不幸的是,由于两个模型之间存在重大差异,数据集无法合并。

不过,您可以将 UA 目标导入 GA4,从而省去设置全新转化事件的麻烦。

为此,请转到“管理”菜单,然后单击菜单顶部的“属性”按钮。从下拉菜单中,选择您要从中导入目标的 Universal Analytics 帐户。

然后,从右侧出现的菜单中选择“设置助手”:

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注意:请勿从 UA 中选择已在 GA4 中设置为事件的任何目标。这可能会进一步导致您的转换混乱。

选择要导入到 GA4 的所有目标后,点击页面右上角的“导入所选转化”。

等待屏幕左下角出现弹出消息。此消息将确认您的目标是否已成功导入为事件。

如何设置生命周期报告

Google Analytics 4 上的生命周期报告着眼于网站访问者的整个生命周期,从他们进入您的网站到他们离开或完成购买事件。

生命周期报告使您可以更广泛地查看网站访问者如何通过销售渠道。

有多种方法可以设置生命周期报告。设置 Google Analytics(分析)媒体资源时,您可以在选择业务目标时选择“获取基线报告”。

或者,如果您使用设置助手从 Universal Analytics 迁移到 Google Analytics 4,生命周期报告将默认添加到您的新分析媒体资源中。

如果您目前没有在 Google Analytics 4 中设置生命周期报告,则可以手动添加报告。

为此,请单击“”,然后发布您的生命周期报告:

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要发布报告集合,只需单击卡片右侧的三个点,然后从下拉菜单中选择“发布”:

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监控流量

您可以使用这个新的 Google Analytics 4 平台来监控您的流量水平,并确定它们的确切来源。

为了更好地了解您的流量,请点击“报告”>“获取”>“流量获取”:

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然后,您将看到一个图表,显示您的流量来源,即:

  • 有机搜索
  • 未分配
  • 直接的
  • 推荐
  • 和有机社会。

如果进一步向下滚动,您可以查看通过这 5 个来源访问您页面的用户的确切数量。您还可以查看:

  • 会议
  • 参与的会话
  • 每次会话的平均参与时间
  • 每个用户的参与会话
  • 以及每个会话的事件

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如需更精确的数据,您可以向上滚动到页面顶部并输入具体日期参数:

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在这里,您可以分析 12 个月、3 个月和 1 个月的流量水平,直至最后一天的流量水平。

这不仅会改变图表的结果,还会改变下表。

这可以让您深入了解网站的运行情况,尤其是当您可以使用日历设置来确定网站的启动日期时。

如何定义受众

如上所述,您可以创建类别来帮助拆分收集的数据。您可以按指标、维度和事件来拆分网站访问者,而不是尝试分析大量数据。

为此,请转到Admin,然后选择“受众”>“新受众”:

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您可以通过选择“模板”来选择以现有受众为基础” 但是,对于这个例子,我们将“从头开始”:

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接下来,为受众提供标题并开始选择维度(即定义受众的特征,例如年龄和设备类型):

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选择维度时,您还可以选择条件“是其中之一”还是“不是其中之一”,以将其包含在维度中或从维度中排除。

您还可以选择“在任何时间点”以使条件适用于在某个时间点适合该年龄段的用户:

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在此示例中,我将创建一个由 45-54 岁通过桌面访问我的网站的自定义受众群体。

所以我将其命名为:

“ 45-54岁桌面用户”,通过“平台/设备”>“平台/设备类别”添加额外的桌面指标:

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之后,选择包含网络/桌面:

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接下来,点击右上角的“保存”:

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...您的新受众将出现在您的受众列表中:

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您可以在以后查看此表,了解此后此人口统计数据的增长或缩减情况。

如果您已将 Google Ads 连接到 GA4,那么您还可以在广告分析中查看和使用这些受众群体。您可以在 Google Ads 共享库中找到已保存的受众群体。

分析搜索查询

要使用此分析工具分析搜索查询,您需要首先连接Google Search Console

为此,请单击仪表板左侧的“管理员”。

然后,在“产品链接”选项卡下,选择“搜索控制台链接”:

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...然后单击“链接”按钮:

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...您将看到一个搜索栏,上面写着“链接到我管理的 Search Console 属性。” 在此栏的右侧,选择“选择帐户”:

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然后,这将显示与您登录 GA4 的 Google 帐户关联的 Google Search Console 帐户。

蓝色勾选您要连接的属性,然后点击“确认”。

最后,您必须选择与网站关联的数据流,然后按“提交”。

之后,您应该会看到“链接已创建确认”。

成功连接 Google Search Console 后,转到“报告”,然后选择“ Google Search Console ”选项卡。

在这里,您将有两个选项:“查询”和“ Google 有机搜索流量”:

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出于此任务的目的,选择“查询”。” 您将看到一个图表,显示您在一段时间内的 Google 搜索点击量:

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如果向下滚动,您会发现一个表格,其中显示了所有自然搜索查询(在我的例子中,全部价值 29077):

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现在,您可以分析在搜索点击次数和展示次数中吸引您的搜索词。

在这里,您还可以查看:

  • 自然 Google 点击率
  • 有机搜索位置

总的来说,查询是一个超级方便的功能,可以为您提供非常有洞察力的数据。

与 Google Ads 集成

由于更加注重让用户查看整个客户周期,Google 使您的 Google Ads 与 Universal Analytics 帐户的连接变得更加容易,这是有道理的。

通过连接您的 Google Ads 帐户,您可以将整个销售流程简化到 GA4 信息中心中。您可以查看从客户点击广告到购买产品的销售漏斗。

要连接您的 Google Ads 帐户,请转到“管理”,向下滚动,然后选择“产品链接”下的“Google Ads 链接”:

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然后选择“链接”:

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接下来,点击“选择 Google Ads 帐户”:

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...然后选择您的 Google Ads 帐户并点击“确认”。

最后,检查您的设置,一旦满意,请单击“提交”。

成功连接 Google Ads 帐户后,您应该能够在 48 小时内查看报告中的 Google Ads 数据。

如何生成自由格式的报告

该部分的正式名称为“分析中心”,最近已更名为“探索”,可以在左侧菜单中找到:

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在这里,您可以制作图表、表格、多步骤漏斗图和树形图。

要创建自由格式报告,您需要选择“空白”或“自由格式”选项。对于这个例子,我将使用“自由形式”选项:

单击它后,您将在左侧看到两个编辑列 - 变量和选项卡设置。在右侧,您将看到生成的报告的输出:

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在“部分”列中,您可以更改自由格式报告的名称,并选择要包含的日期范围、维度和指标:

例如,通过单击维度旁边的“ + ”,将弹出一个页面,显示您可以合并到表中的所有可用维度:

勾选您要添加的内容,然后点击“导入”:

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您可以在选项卡设置中发挥创意,并选择您希望报告的外观。选项范围从简陋的桌子到具有视觉吸引力的地理地图:

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完成编辑后,您可以选择通过点击下载按钮将数据导出到 Google 表格或 PDF 中。

或者通过点击共享图标与有权访问您的 Google Analytics(分析)资源的其他人共享文档:

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如何使用 GA4 的报告模板

如果您不想制作自己的自由格式报告,可以使用 GA4 的预制报告模板之一。

在“探索”选项卡中,您将找到大量报告模板,您可以从中构建富有洞察力的图形和图表。

在“自由形式”旁边,您可以滚动浏览并选择一系列选项:

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或者,如果您单击“模板库”:

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您将在一页上看到所有模板选项。

您的选择是:

  • 漏斗探索- 绘制和分析用户旅程并直观地查看网站访问者经历的漏斗。
  • 路径探索——发现您的客户正在经历的新用户旅程。
  • 分段重叠- 通过此功能,您可以创建维恩图来确定分段的重叠方式。这对于分析非常有用,因为它可以让您找到细分市场之间的相似之处,并有可能识别新的受众群体。
  • 用户浏览器- 此选项允许您分析网站上各个用户段的移动情况。通过隔离用户,您可以发现独特的见解。
  • 群组探索— 这使您可以分析同一群组中网站用户的移动和网站活动。例如,您可以创建一个图表来跟踪首次访问日期相同的网站访问者的活动。
  • 用户生命周期— 在这里,您可以查看访问者在您网站上的全部活动。从他们第一次到达您的网站到他们进行购买等等。

无论您选择哪一个,每个模板选项的设置过程都与设置自由格式报告基本相同。唯一的区别是可视化选项是预先确定的。

例如,单击漏斗探索模板选项后,我可以选择编辑段和维度:

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然而,当谈到可视化时,我只有两个选择:

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选择您希望此信息图显示的细分、维度和指标后,请使用右上角的图标下载或共享它:

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标准 Google Analytics 4 与 谷歌分析 360

通过升级到 Google Analytics 360,您可以为 Google Analytics 4 帐户解锁更大的数据限制。预付费用为每年 150,000 美元,这将为您提供以下数据限制(相对于使用标准 Google Analytics 4 帐户获得的数据限制):

用户属性

Google Analytics 360 — 每个媒体资源 100 个
Google Analytics 4 — 每个媒体资源 25 个

事件参数

Google Analytics 360 — 每个事件 100 个
Google Analytics 4 — 每个事件 25 个

总转化次数

谷歌分析 360 — 50
谷歌分析 4 — 30

观众总数

谷歌分析 360 — 400
谷歌分析 4 — 100

探索

Google Analytics 360 — 每个媒体资源共享 1,000 个
Google Analytics 4 — 每个媒体资源共享 500 个

数据保留

Google Analytics 360 — 最长 50 个月
Google Analytics 4 — 最长 14 个月

具有明确名称的事件

Google Analytics 360 — 每个应用实例 2,000
Google Analytics 4 — 每个应用实例 500

谷歌分析:优点和缺点

不管你喜欢与否,Google Analytics 4 将会继续存在。尽管如此,这并不意味着我不能对它进行一些批评。这是一个不错的平台,但它仍然存在一些缺点 - 特别是如果您目前喜欢使用 Universal Analytics。

总而言之,该平台的主要优点和缺点如下:

优点

更精细地跟踪用户旅程

这些事件使您能够准确分析网站访问者在登陆您的网页时进行的操作 - 无论是查看产品、下载 PDF 还是单击内部链接。Google Analytics 4 允许您从头开始创建客户渠道,从而让您可以逐步跟踪用户在网站中的旅程。

创建自定义受众

您可以通过创建自定义(且高度精细)的受众群体来缩小和组织 Google Analytics 4 提供的数据。此外,这些自定义受众群体可以自动与您的 Google Ads 帐户以及其他 Google 集成连接。

整合多个平台

通过多个数据流选项,您可以集成多个网站和应用程序(在 Google Analytics 4 的属性限制内)。

缺点

它具有与Universal Analytics不同的界面

Google Analytics 4 是一个新平台,这意味着您必须重新学习如何使用 Google Analytics。

如果您自 2012 年以来一直在使用 Universal Analytics,那么当您切换到 GA4 时,您可能会注意到一些巨大的功能变化。

基本上,每个开始使用 GA4 的人都必须经历一个学习曲线。

无法从 Universal Analytics 迁移数据

鉴于 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的不同,这两个平台不兼容也就不足为奇了。正如我之前所说,您无法将过去的数据迁移到 GA4 中。这意味着您无法将 UA 上保存的数据与 GA 上保存的数据进行比较。

自定义尺寸有限制

虽然 Google Analytics 4 允许您创建自定义维度确实很方便,但对自定义维度的数量有限制并没有什么帮助。

您可以跟踪用户位置、设备类型和点击次数,但仅限于一定程度。

虽然 GA4 的自定义尺寸限制略高于 UA,但它仍然限制您。

没有视图过滤器

Universal Analytics 有视图过滤器,而 Google Analytics 4 没有。这使得从数据集或数据段中分离数据变得困难。

虽然您可以创建全新的细分,但您无法缩小这些细分中显示的数据范围。例如,一旦创建了分段,您就无法排除来自特定 IP 地址或子域的数据。

常见问题解答

如果不切换到 GA4 会怎样?

如果您不切换到 Google Analytics 4,您将不会收到来自 Google Analytics 的任何新数据。2023 年 7 月 1 日,Universal Analytics 已停止处理数据,因此您将无法从中获取任何最新信息。建议您立即切换到 GA4,以免失去任何功能。

GA4 是否符合 GDPR 规定?

默认情况下,GA4 不符合 GDPR,但用户可以进行修改以使其符合要求。

GDPR(通用数据保护条例)是欧盟关于数据保护的法律。与Universal Analytics一样,网站管理员可以修改GA4设置以确保其符合GDPR。例如,谷歌实施了数据匿名化、数据共享控制和数据保留期限选项,供网站管理员控制。

GA4 的主要问题是它默认存储用户数据。因此,只要您不更改任何隐私设置,GA4 就会保持 GDPR 合规性。

Google Analytics 4 是否存储 IP 地址?

Google Analytics 4 不存储完整的 IP 地址。当它分析 IP 地址时,它会切断最后一部分。然后,它获取并存储 IP 地址其余部分的元数据。这样,谷歌分析就能够收集有关网站访问者的更多一般信息。这包括访问该网站的网络用户的城市、大陆、国家、地区和次大陆的信息。但是,它不会记录网站访问者的确切位置。

SEO_内容SEO_文案写作终极指南

在数字时代,成功的在线业务离不开卓越的SEO文案写作。了解如何编写高质量的SEO文案,可以让您在激烈的竞争中脱颖而出,提高网站在搜索引擎中的排名,吸引更多的受众。本指南将带您深入探讨SEO文案写作的世界,从整体SEO到关键步骤,一路为您提供实用建议。

SEO_内容SEO_文案写作终极指南

SEO文案写作与整体SEO

在我们深入讨论SEO文案写作之前,让我们先了解一下整体SEO的概念。整体SEO是一种综合性的方法,旨在通过多种方式来提高网站在搜索引擎中的排名。这包括优化内容、网站结构、链接策略和技术性因素等。而SEO文案写作则是整体SEO的一个重要组成部分,因为它直接影响着网页在搜索引擎中的排名和用户体验。

写出最佳文案!

在互联网的世界里,内容是王道。无论您经营的是电子商务网站还是博客,都需要具有吸引力的内容来吸引用户并提高网站的搜索引擎排名。但是,如何才能编写出最佳的SEO文案呢?

生成式AI时代的SEO文案写作

随着生成式AI技术的不断发展,SEO文案写作已经迎来了新的时代。在您开始撰写文案之前,有一项关键步骤您绝不能忽视:关键词研究。这一步骤有助于您确定受众的需求并找到相关的关键词,从而为文案的创作提供有力支持。

写作前的第一步:总是从关键词研究开始

制定任务清单

首先,制定一个任务清单,明确您的文本的目标和目标受众。不同的文本可能有不同的目的,可能是提供信息、销售产品或解决问题。了解您的文本的目的是成功写作的第一步。

列出相关关键词

接下来,列出与您的主题相关的关键词和短语。这些关键词将在文案中发挥关键作用,帮助您的文本在搜索引擎中获得更高的排名。确保关键词与您的文本内容相关,这样它们才会对读者有吸引力。

深入搜索意图

了解用户进行这些搜索的真正意图也非常重要。是他们正在寻找信息、想要购买产品还是需要解决问题?不同的搜索意图需要不同类型的文案。因此,您需要确保您的文本与受众的搜索意图相匹配,为他们提供有价值的信息。

量身定制落地页

最后,为搜索者创建落地页,确保他们能够轻松地找到他们需要的信息。一篇优质的SEO文案应该能够引导读者完成所需的操作,无论是购买产品还是获取更多信息。

文章写作的三个阶段

实际的文案写作通常分为三个阶段,每个阶段都有其独特的重要性。了解这些阶段,可以帮助您更好地规划和组织您的写作过程。

第一阶段的写作过程:准备您的文本

在这一阶段,您需要明确您的文本的目标和受众的搜索意图。确定文本的结构,确保它符合受众的需求。了解受众的需求是成功写作的关键。

第二阶段的写作过程:撰写您的文本

在这个阶段,您将开始撰写文本。重要的是,不要担心完美,只需开始创作。切记紧跟文本结构,使内容通俗易懂。提高文本可读性,用词得体,句子长短有致。创作风格要灵活多变,以吸引读者的兴趣。不要忘记休息,保持头脑清醒,有助于提高创作效率。

SEO文案写作过程的第三阶段:编辑您的文本

编辑是确保文本质量的关键。在这个阶段,您可以执行以下步骤来改进您的文案:

  1. 缓慢读出文本,甚至可以大声朗读,以检查拼写和语法错误,确保文本流畅。
  2. 关注句子,确保句子清晰且有逻辑。
  3. 关注段落,检查段落之间的过渡是否自然。
  4. 校验文本结构,确保文本按照计划进行。
  5. 寻求外部反馈,让他人审阅您的文本,以获得其他视角和建议。外部反馈可以帮助您发现您可能忽略的问题,并改进文案的质量。

国际站点的SEO文案写作

如果您的网站涉及国际市场,那么SEO文案写作可能涉及多种语言和文化。要成功地为国际受众编写SEO文案,您需要深入了解目标市场的特点,包括语言、文化和搜索习惯。确保您的文案在不同的地理位置和语言版本中都具有吸引力,这将有助于扩大您的全球受众。

SEO文案写作是一个持续的过程

最后,要记住,SEO文案写作是一个持续的过程。随着搜索引擎算法的不断演变和用户需求的变化,您需要不断优化和更新您的文案。通过遵循这个终极指南,您将能够编写高质量的SEO文案,提高网站的排名,并吸引更多的受众。无论是在整体SEO时代还是在生成式AI时代,编写最佳的SEO文案将始终是成功的关键之一。在您的SEO文案写作旅程中,坚持学习和改进,将为您的在线业务带来长期的成功。

SEO_内容SEO_生产高质量原创内容

SEO_内容SEO_生产高质量原创内容

这篇文章讨论了什么是高质量内容以及如何确保您的内容达到高标准。以下是每个部分的详细内容:

什么是高质量内容? 高质量内容是每个SEO策略的关键要素。但是,什么才算是高质量内容呢?高质量对用户和Google是否意味着相同呢?本文将探讨高质量内容是什么以及如何确保您的内容符合标准。这需要一些创意写作技巧,但不必担心,您不必成为下一个海明威!通过专注于正确的事情,您可以创建高排名的高质量内容,受众将乐意阅读。

为什么高质量内容很重要? 首先,您应该为您的用户制作优质内容。如果您的网站充斥着糟糕的内容,人们不太可能长时间停留。但这并不是唯一的原因;低质量内容对SEO也有害。

Google不断变得更加智能。最近,他们表示已经找到了检测低质量内容的方法。通过“有用内容更新”,Google希望开始衡量您的网站上低质量页面的数量。如果整体质量不够高,您的所有页面都可能排名较低。因此,您现在比以往任何时候都需要专注于制作高质量内容。

如何创建高质量内容?

  1. 为读者而写,而不是为自己而写 如果您拥有电子商务网站,您希望读者了解您提供的产品或服务。如果您是博客作者,您希望读者更多地了解您以及您感兴趣的主题。然而,也重要考虑到您的用户实际上想要阅读什么。您的用户有什么兴趣?他们关注什么事件或新闻与您的业务相关?他们试图解决什么问题,使他们访问您的网站?

    创建高质量内容的第一步是确保它包含您的受众正在寻找的信息。要了解您的用户正在寻找什么信息,您必须进行适当的关键字研究。这将帮助您确定要写哪些主题以及您的受众使用的关键词。关键字研究还有助于提高您的排名,因为更多的访问者和更低的跳出率告诉Google您的页面是搜索结果中的一个好选择。

  2. 使内容易读且引人入胜 如果您希望传达信息并希望人们阅读您的整篇博客文章或页面,请使您的内容易于阅读。这意味着您应该:
    • 考虑您的文本结构和使用的词汇。过多的文本没有任何标题或段落通常会吓跑人,因此请确保使用它们。这将使读者在阅读时有些喘息的空间。
    • 尝试限制使用复杂的词汇,小心句子的长度。这两者都可能使您的内容难以理解,从而减缓读者的速度。
    • 在文本中使用变化,以增加吸引力。使用同义词,交替较长的句子和较短的句子。

    另一个重要的事情是享受写作!在写作中保持个人化有助于您创建与竞争对手不同的高质量内容,并帮助用户了解您和您的品牌。

  3. 考虑搜索意图和您的目标 让我们从基础知识开始。搜索意图是某人进行特定搜索的原因,用于描述他们的目的。例如,他们是否有需要回答的问题?还是他们想在线购买某物?某人的搜索意图会影响他们对您的内容质量的评价。如果它满足了他们当时的需求,那么他们会在您的页面上停留更长时间。但如果他们需要回答问题,而他们登陆的页面仅试图向他们销售产品,他们将会很快离开。

    在为特定页面创建内容时,考虑搜索意图非常重要。这就是为什么我们建议您将您的目标与用户可能具有的不同搜索意图相匹配。您的目标之一是获取更多的新闻简报订阅吗?那么您应该将订阅按钮添加到用户带有信息意图的页面上。

    如果访问者具有交易意图(即他们想在线购买某物),请确保他们登陆到正确的页面。如果有人搜索“产品x”,您不希望他们登陆到与该产品相关的博客文章上。理想情况下,您希望他们登陆到一个专门针对“产品x”的页面上。然而,如果“产品x”有多个变种,一个类别页面也可以使用。

    当然,经验告诉我们事情不总是那么黑白分明。但考虑到用户可能具有的搜索意图是有好处的。它将帮助您确定内容的焦点以及要向特定页面或文章添加的行动号召。一个好的方法是采用内容设计思维。这种思维方式有助于您基于实际需求创建以用户为中心的内容。另外,我们建议查看搜索结果以创建出色的内容。

  4. 建立信任 当人们登陆到您的页面时,建立信任也非常重要,尤其是当他们还不熟悉您的站点时。您必须向您的受众展示您是值得信赖的。如何做到呢?
    • 以清晰和以用户为导向的方式写作。
    • 尽量避免使用库存照片,因为真实的照片更能建立信任,给您的站点增添个性化的感觉。同样适用于“关于我们”页面。尽量使用您团队的实际照片。
    • 在Google上添加评级,将推荐放在正确的页面上,并设置HTTPS。这将有助于用户和Google了解您的站点属于实际的业务或个人,使他们可以愉快且安全地浏览您的站点。

    您拥有电子商务网站吗?那么,请查看这些通过建立信任来增加销售的7种方法。

  5. 保持内容更新 写高质量内容的另一个关键元素是确保内容是最新和相关的。这意味着您必须定期更新您的内容,以确保人们能够找到正确的信息。但为什么这么重要呢?因为它向您的用户展示了您始终掌握着最新的发展,并始终能够提供准确的信息。换句话说,这建立了信任并使您的受众回到您的站点。

    定期更新您的网站和博客文章也对SEO很重要,因为这显示了Google您的站点是“活跃的”和相关的。因此,确保定期安排时间来更新您的内容。

额外奖励:投资于站点结构 到目前为止,我们讨论的五个步骤将帮助您编写易于阅读且以用户为中心的内容。接下来,我们想强调同样重要的一个额外步骤:改进您的站点结构。这很重要,因为它将帮助用户和搜索引擎找到您的高质量内容。

站点结构是指您组织站点内容的方式。它是任何坚实的SEO策略的重要组成部分。当您良好地构建站点时,搜索引擎将更好地索引您的URL。它有助于Google确定您的各个页面的重要性以及哪些页面与其他页面相关。此外,良好的站点结构将允许用户更轻松地浏览您的站点。它将帮助他们在搜索结果和您的网站中找到高质量的内容。因此,从完善您的站点结构中可以获得相当多的好处。了解如何改进您的站点结构以及这样做的重要性。

关于高质量内容的快速回顾 尽管良好的结构和可读性的内容可能不会立即使您在Google中排名第一,但它确实会对您的SEO产生长期积极影响。因此,在您开始发布一篇又一篇的文章(或页面)之前,值得考虑一些步骤。

确保为您的读者编写内容,使您的内容易于阅读,将搜索意图与您的目标匹配,建立可信度,定期更新您的内容并改进您的站点结构。最终的结果是,您的读者将欣赏的吸引人的内容。这将对您的访问者数量、跳出率和转化率产生积极影响。如果您想知道是否还有可以改进的内容SEO领域,可以参加这个简短的测试。或者查看我们的SEO文案指南,获取更多的技巧和诀窍!

SEO_内容SEO_关键词研究

内容SEO的关键词研究

什么是关键词研究? 关键词研究是一项关键的搜索引擎优化(SEO)策略,旨在确定用户在搜索引擎上输入的关键字和短语。它充当了连接用户需求和网站内容之间的桥梁。通过了解这些搜索查询,网站所有者和数字营销人员可以更好地了解他们的目标受众,从而创建更具吸引力的内容,提高网站的排名并吸引更多的有针对性的访问者。

为什么关键词研究很重要? 关键词研究的重要性在于它为您提供了一扇窗户,让您洞察潜在受众正在寻找的信息、产品或服务。通过选择正确的关键字,您可以定位那些正在寻找与您网站相关内容的用户。这不仅有助于增加网站的流量,还提高了您在搜索引擎结果页面上的可见性,从而推动了在线成功。

原创性与可发现性 虽然具有原创性和高质量的内容是吸引用户的关键,但它必须与可发现性相结合。可发现性是确保搜索引擎能够轻松索引和识别您的内容,以便更多的潜在用户能够找到您的网站。

关于关键词研究的视频 关键词研究可能对初学者来说有些复杂,因此许多资源提供了视频教程。这些视频通常包括实际案例研究,以及如何使用不同工具进行关键词研究的演示,帮助您更好地理解和应用这些概念。

关键词研究的基本概念 关键词研究的基本概念包括选择与您的目标受众相关的关键字,了解它们的竞争程度和搜索量,以及确定它们与您的内容的匹配度。这些基本原则将为您的关键字研究提供坚实的基础。

焦点关键词 焦点关键字是您在每篇内容中要特别关注的关键字。这些关键字通常与您的内容的核心主题紧密相关,是您希望在搜索引擎中排名靠前的关键字。

长尾关键词 长尾关键词是指那些较长、更具体的关键字短语。它们通常比一般关键字更容易排名,并吸引更有针对性的流量,因为它们更符合特定搜索意图。

关键词策略 关键字策略涉及确定如何在您的内容中使用关键字,以最大程度地提高搜索引擎排名。这包括关键字的分布、密度和多样性,以确保它们自然地融入到您的内容中。

搜索意图 了解搜索者的意图非常重要。不同的人在搜索时可能有不同的目的,包括寻找信息、购买产品或解决问题。通过了解搜索意图,您可以为不同类型的查询创建相关内容,从而更好地满足用户的需求。

如何通过 10 个步骤进行关键词研究 关键词研究通常包括一系列步骤,从最初的计划到实际的应用。这包括了解目标受众、分析竞争对手、使用关键字工具以及选择最佳的关键字。

快速关键词研究 有时候,您可能需要迅速进行关键词研究,以便创建相关内容。快速关键词研究通常需要使用一些技巧和工具,以快速获得洞察。

关键词研究的技巧 关键词研究需要一些技巧,包括如何处理焦点关键字、同义词、单复数形式等。这些技巧有助于优化您的内容以提高搜索引擎排名。

优先考虑您的关键字列表 您的关键字列表是关键,因为它将引导您的整个内容策略。确保您的关键字列表包含与您的目标受众和主题相关的关键字。

焦点关键词及其同义词只需一页 在一篇内容中,确保焦点关键字及其同义词自然地分布,以提高搜索引擎可见性。避免过度使用关键字,而是让它们与您的内容有机地融合在一起。

添加相关的关键短语以帮助搜索引擎理解您的文字 添加关键短语有助于搜索引擎更好地理解您的内容。这可以提高您在相关搜索结果中的排名。

查看单数和复数关键字的结果 有时,单数和复数形式的关键字在排名上有所不同,因此要留意这一点。检查相关搜索结果,以确定哪种形式更适合您的内容。

深入了解用户旅程图:优化客户体验的关键工具和价值

当今,为客户提供卓越的体验已经不再是可选项,而是必不可少的。为了不断改进客户体验,创建用户旅程图是了解当前状态和未来状态的强大工具。本文将介绍用户旅程图的定义、使用场景、价值,以及如何创建。

深入了解用户旅程图:优化客户体验的关键工具和价值

什么是用户旅程图?

用户旅程图是一种图形化展示客户与您的业务互动过程的图表。这些图表展示了客户在与您的品牌进行各种交互(如访问网站、线下体验、服务、产品等)的过程中所经历的各个阶段。用户旅程图应包括接触点和关键时刻,同时也包括客户可能的情感,如沮丧或困惑,以及您希望客户采取的行动。

用户旅程图的使用场景

  • 产品开发: 在产品开发过程中,了解客户在使用产品时的体验可以帮助改进产品设计和用户界面。
  • 市场营销: 用户旅程图可以指导市场营销团队针对不同客户人物创建定制的营销活动,提高受众的参与度。
  • 客户服务: 了解客户的旅程,有助于改进客户支持流程,减少问题解决的时间,提高客户满意度。
  • 网站优化: 对于在线业务,用户旅程图有助于识别并改进网站上的关键页面和功能,以提高用户转化率。
  • 流程改进: 用户旅程图可以用于识别和优化跨部门流程,帮助打破各部门之间的壁垒。

用户旅程图的用处和价值

用户旅程图的价值远不止于此,根据2022年汉诺威研究的报告,94%的企业表示他们的用户旅程图帮助他们开发新产品和服务以满足客户需求,另有91%的企业表示它们的用户旅程图推动了销售。

以下是用户旅程图的主要用处和价值:

  • 提高客户参与度: 通过优化渠道,吸引更多客户参与。
  • 识别并优化关键时刻: 确定并改进客户旅程中的关键时刻,以提高用户满意度。
  • 消除无效接触点: 识别并消除客户旅程中无效的接触点,以提高效率。
  • 从公司到客户导向: 将焦点从企业自身转向客户,更好地满足客户需求。
  • 打破部门间的隔离: 帮助不同部门之间沟通协作,减少部门之间的间隙。
  • 针对特定客户人物进行定制营销活动: 根据客户旅程图,定制针对不同客户人物的市场营销策略。
  • 理解可能导致现有定量数据异常的情况: 用户旅程图可以揭示导致数据异常的根本原因。
  • 分配不同客户接触点的责任: 将不同客户接触点的责任分配给不同的员工,增加员工的责任感。
  • 评估未来用户体验(UX)/客户体验(CX)投资的回报率: 用户旅程图可以帮助企业评估未来投资的潜在回报。

如何创建用户旅程图

创建用户旅程图可能变得复杂,除非您将其保持专注。尽管您可能针对多个客户人物,但建议一次只选择一个客户人物和一个客户情景进行研究和可视化。

第1步:设定目标

  • 定义创建用户旅程图的目标,以便衡量对客户和业务的实际影响。

第2步:进行买家人物研究

  • 收集有关客户人物的详细信息,包括他们的需求、偏好和行为。

第3步:定义客户接触点

  • 识别客户旅程图中的所有接触点,包括在线和线下接触。

第4步:绘制当前状态

  • 使用可视工具如Lucidchart创建当前客户旅程的可视化表示。
  • 包括接触点、行动、渠道和接触点的责任所有者。

第5步:绘制未来状态

  • 根据当前状态的分析,提出改进客户体验的潜在解决方案,创建未来状态图。
  • 向组织呈现发现,明确改进计划和各部门在其中的角色。

用户旅程图模板

您可以考虑使用用户旅程图模板作为起点,有很多网站提供了各种行业和情景的模板,大部分都是免费的,可供您选择。

总之,用户旅程图是一个强大的工具,可以帮助企业了解客户体验并不断改进。通过不断优化客户旅程,您可以建立一个以客户为中心的组织,提供卓越的客户体验,从而增加忠诚度和竞争力。

noindex和robots.txt里的disallow有什么区别

在这篇文章中,我们将深入探讨这两个概念的含义以及它们与 "crawl budget"(抓取预算)的关系,以便更好地理解如何控制搜索引擎对网站内容的访问和索引。

noindex和robots.txt里的disallow有什么区别

什么是"noindex"和"Disallow"

首先,让我们解释一下"noindex"和"Disallow"的含义。

  • "noindex":这是一个指令,用于告诉搜索引擎不要将特定网页纳入其搜索结果中。当您希望某个页面不出现在搜索引擎结果中时,您可以在该页面的HTML代码中添加 <meta name="robots" content="noindex">。这对于私密页面、测试页面或其他不适合在搜索结果中显示的内容非常有用。
  • "Disallow" in "robots.txt":"Disallow" 是在网站的 robots.txt 文件中设置的指令。robots.txt 文件通常位于网站的根目录下。它告诉搜索引擎哪些页面或目录不应被访问和索引。这是一种站点级别的控制,可以用于防止搜索引擎爬虫访问特定部分网站。

Crawl Budget(抓取预算)

Crawl budget 是指搜索引擎在一段时间内(通常是一天)用于抓取和索引网站的资源数量。每个网站都被分配了一个特定的抓取预算,这意味着搜索引擎爬虫不能无限制地抓取网站的所有页面。搜索引擎会考虑网站的权威性、内容更新频率以及页面质量等因素来分配抓取预算。

noindex" 和 Crawl Budget 的关系

当一个页面被设置为 "noindex" 时,虽然搜索引擎不会将其纳入索引,但爬虫仍然需要访问该页面以确认其内容。这意味着抓取预算的一部分会用于访问 "noindex" 页面,这可能会导致一些浪费,因为搜索引擎爬虫花费了资源访问不会出现在搜索结果中的页面。因此,在设置 "noindex" 时,应谨慎考虑其对抓取预算的影响。

Disallow" 和 Crawl Budget 的关系

当您在 robots.txt 文件中使用 "Disallow" 指令来阻止搜索引擎爬虫访问特定目录或页面时,这些页面不会被爬虫访问,从而节省了抓取预算。 "Disallow" 指令用于减少搜索引擎爬虫花费在不需要抓取的页面上的资源。

综合考虑:

在处理 "noindex" 和 "Disallow" 时,需要综合考虑抓取预算的因素。如果某些页面不希望出现在搜索结果中并且不希望浪费抓取预算,可以使用 "Disallow" 阻止搜索引擎访问这些页面。但请注意,即使页面被 "noindex",搜索引擎仍然可能会访问它以确认内容。 网站所有者应该根据其网站的需求和目标来制定合适的策略,以确保抓取预算的最佳利用和搜索引擎索引的优化。这样可以在保护隐私、提高搜索引擎可见性以及优化站点性能之间找到平衡。

SEO中什么时候应该使用noindex和follow

谈论搜索引擎优化(SEO)时,"noindex" 和 "follow" 是两个重要的概念,它们可以在网站管理中发挥关键作用。在这篇文章中,我们将深入探讨这两个概念的含义以及它们在数字营销和网站管理中的应用。

SEO中什么时候应该使用noindex和follow

什么是"noindex"和"follow"?

首先,我们解释一下"noindex"和"follow"的含义。

  • "noindex":这是一个指令,用于告诉搜索引擎不要将特定网页纳入其搜索结果中。当您希望某个页面不出现在搜索引擎结果中时,您可以在该页面的HTML代码中添加<meta name="robots" content="noindex">。这对于私密页面、测试页面或其他不适合在搜索结果中显示的内容非常有用。
  • "follow":与"noindex"相对,"follow" 是用于指示搜索引擎在索引页面的同时,跟踪并索引该页面上的链接。这对于确保您网站内部的链接结构得到适当处理非常重要,因为搜索引擎需要了解您网站中各个页面之间的关系。

为什么使用"noindex"?

现在我们来谈谈使用"noindex"的优势和用途。

  • 隐私保护:某些页面可能包含敏感信息,如登录页面或个人资料页面。使用"noindex"可以确保这些页面不会在搜索引擎结果中出现,从而增加用户的隐私保护。
  • 排除冗余内容:有时,您的网站可能会有一些重复或类似的页面,这些页面除了内容稍有不同外几乎相同。使用"noindex"可以帮助搜索引擎确定哪个页面应该排名更高,以避免竞争自身。

"noindex"和"follow"的联合使用

那么,是否有情况可以同时使用"noindex"和"follow"呢?答案是肯定的,这在某些情况下是非常有用的。

  • 链接保留:假设您有一个页面,其中包含对其他重要页面的链接,但您不希望该页面本身出现在搜索结果中。这是一个典型的应用场景,您可以在该页面中使用<meta name="robots" content="noindex, follow">指令。这样,该页面不会被索引,但其上的链接仍然会被搜索引擎跟踪和索引,从而确保连接的有效性。

总之,"noindex"和"follow"是两个有力的工具,可以帮助您更好地管理您的网站在搜索引擎中的表现。了解何时使用这些指令以及如何使用它们可以帮助您提高网站的可见性、保护用户隐私并优化搜索引擎排名。在进行任何更改时,请务必小心,以确保它们符合您的网站战略和目标。